domingo, junio 23, 2024
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Media Today: métricas, audiencias y necesidades del sector

Media Today

P&M presentó la primera edición de Media Today, un evento que abordó los retos y oportunidades de los medios de comunicación en Colombia, enfocándose en métricas, audiencias y necesidades del sector.

El evento buscó discutir cómo balancear métricas con contenidos editoriales de calidad, evitando prácticas como el clickbait, y destacó la importancia de la omnicanalidad y el análisis de datos para entender mejor a las audiencias.

De esta forma, Media Today promueve la reflexión e innovación en el sector, reafirmando el compromiso de P&M con la evolución de la comunicación en Colombia.

Medición de audiencia de vídeo on/off por Carolina Ibargüen Giraldo, CEO Kantar Ibope Media Colombia y Ecuador

La conferencia se centró en presentar la tecnología y metodologías de medición de audiencias de Kantar IBOPE Media, específicamente enfocada en el contexto de Colombia y otros países. Aquí hay un resumen de los puntos clave discutidos durante la presentación:

  1. Liderazgo en medición de audiencias: Kantar IBOPE Media es reconocida como una empresa líder en la medición y análisis de audiencias a nivel global, con experiencia en más de 80 países.
  2. Metodología basada en la proyección de personas: La empresa utiliza paneles de medición basados en la proyección de personas con datos demográficos, asegurando la representatividad y precisión de la información para la industria publicitaria.
  3. Tecnología de medición en todas las pantallas: Kantar IBOPE Media integra tecnología de captura de vídeo en todas las pantallas, utilizando people meters y routers para ofrecer una imagen completa del visionado en diferentes dispositivos, con una granularidad de datos a nivel global.
  4. Desarrollo de tecnología RPD (Revenue): La empresa ha desarrollado tecnología de medición RPD que integra datos de cable operadores para ampliar el universo de medición y mejorar la precisión de los datos de audiencia.
  5. Capacidad de medición en plataformas de streaming: Kantar IBOPE Media tiene la capacidad tecnológica para medir el consumo de películas y series en plataformas de streaming como Netflix, ofreciendo una visión integral del comportamiento de la audiencia en diferentes medios y plataformas.
  6. Priorización de tecnologías en Colombia: La empresa trabaja en conjunto con la industria para priorizar qué tecnologías implementar en Colombia, adaptándose a las necesidades y prioridades del mercado local.

Medir, medir y medir… el conocimiento (de las audiencias) nunca sobra, FABRICIO ALARCÓN JIMÉNEZ, Vicepresidente Marca y Medios CNC VIDEO

La conferencia abordó los siguientes puntos clave:

  1. Transformación digital: Explicó cómo CNC utiliza análisis de datos, Machine Learning y Big Data para medir y entender audiencias de medios tanto analógicos como digitales en Colombia.
  2. Cambios en el consumo: Destacó el aumento en el uso de Internet y smartphones, y cómo esto ha cambiado el consumo de contenidos, con un 82% de los colombianos mayores de 12 años usando Internet.
  3. Infraestructura de medición: Describió cómo CNC Ratings mide el consumo de televisión lineal y contenido bajo demanda a través de la red de Claro en más de 700 municipios.
  4. Evolución y resultados: Anunció que para agosto, CNC planea tener una nueva medición de audiencias industrializada que combinará datos de televisión y digitales, mejorando la precisión y utilidad para la industria publicitaria.

Audiencias en Colombia ¿Cómo podemos entenderlas de manera integral? Leonidas Rojas, Senior Commercial Director, South America SS de Comscore

Leonidas Rojas destacó los siguientes puntos clave:

  1. Convergencia de medios: La conectividad ha fusionado el consumo de contenido digital y la televisión lineal, con un aumento significativo en el uso de redes sociales y dispositivos móviles para acceder a contenidos.
  2. Audiencias en Colombia: En Colombia, 29.6 millones de personas acceden a Internet, lo que representa más del 80% de la población. El país tiene una alta penetración de redes sociales y consumo de noticias y entretenimiento.
  3. Medición de audiencias: Comscore se distingue por medir personas en lugar de dispositivos, asegurando que los datos reflejen el comportamiento real de las audiencias.
  4. Formatos y redes sociales: El contenido en formato corto, como los reels en Instagram y videos en TikTok, ha ganado popularidad. Las redes sociales son esenciales para distribuir contenido y atraer audiencias.
  5. Televisión conectada: Más del 50% de los usuarios digitales en Colombia consumen contenido a través de televisores conectados a Internet, lo que ofrece nuevas oportunidades para la publicidad.
  6. Futuro de la medición: Comscore trabaja en metodologías para adaptarse a la eliminación de cookies y mantener la precisión en la medición de audiencias.

Panel: Reto de la televisión en Colombia

Modera: Carlos Fernando Vega

-Santiago Escobar, Vicepresidente Digital Canal RCN

-Ramiro Avendaño, Presidente-Socio Canal 1

-Federico Garza, Senior Vice President, Strategy and Insights en NBCUniversal y Telemundo

El objetivo principal fue discutir y comparar cómo se entiende y mide la audiencia televisiva en un entorno mediático cada vez más fragmentado y digital.

  1. Medición de audiencias: Se subrayó la importancia de tener una medición agnóstica y no depender de una sola fuente para comprender completamente las audiencias. La convergencia de plataformas digitales y televisión tradicional exige una visibilidad integral del consumo de contenido.
  2. Importancia del contenido local: Se destacó que el contenido local sigue siendo el preferido por las audiencias colombianas. Este tipo de contenido conecta más efectivamente con los espectadores, reflejando su realidad y cultura.
  3. Diversificación de plataformas y contenidos: La televisión tradicional ahora compite con una gran cantidad de plataformas y dispositivos. La audiencia consume contenido en formas variadas, desde televisión lineal hasta plataformas digitales y redes sociales, lo cual complica la medición precisa de la audiencia.
  4. Desafíos de la medición: Existe una necesidad urgente de evolucionar las metodologías de medición para reflejar mejor el consumo real de contenido en un entorno mediático diversificado.
  5. Adaptación del contenido: La capacidad de adaptación del contenido en tiempo real, como en el caso de programas en vivo, es crucial. Ejemplos como "La Casa de los Famosos" muestran cómo la interacción en tiempo real con la audiencia puede aumentar significativamente el compromiso y la relevancia del contenido.
  6. Rol del contenido en la sociedad: La producción de contenido va más allá del entretenimiento; también forma cultura y sociedad. La responsabilidad de los medios es crear contenido que no solo sea consumido, sino que también sea confiable y veraz, especialmente en el contexto de noticias.
  7. Integración de herramientas y tecnología: Se enfatizó el uso de inteligencia artificial y análisis de grandes datos para anticipar las preferencias de las audiencias y reducir la incertidumbre en la producción de contenido.
  8. Necesidad de colaboración: Los panelistas coincidieron en que la evolución de las métricas de audiencia es una responsabilidad colectiva que debe involucrar a todos los actores de la industria, incluyendo anunciantes, agencias y medios de comunicación.

Panel: Retos de News Media

Modera: Juanita Rico

-Alejandro Pino, Director de Publimetro

-Camilo silva, gerente y cofundador de Valora Analitik

-José Caparroso, editor general de Forbes en Colombia. -Juan Sudarsky, Chief Marketing Officer Prisa Media Colombia

1. Métricas y valoración de audiencias

- Importancia de las métricas: Todos los panelistas coincidieron en la importancia de las métricas para entender las audiencias y tomar decisiones tanto editoriales como comerciales.Diversidad de métricas: Se destacó la necesidad de usar diferentes métricas dependiendo del medio y la plataforma, incluyendo tráfico web, engagement en redes sociales y asistencia a eventos en vivo.
- Medición de la audiencia: La medición va más allá del tráfico web, considerando también la interacción en redes sociales y otros puntos de contacto como eventos y publicaciones impresas.
Calidad vs. Cantidad: Los medios especializados como Forbes y Valora Analitik enfatizaron la calidad del contenido y la confianza del lector sobre la generación masiva de tráfico.

2. Omnicanalidad y ecosistema de medios

- Estrategias omnicanal: Todos los panelistas mencionaron la importancia de estar presentes en múltiples plataformas para llegar a diversas audiencias.
- Adaptación a plataformas: Cada plataforma requiere un tipo de contenido diferente, y los medios deben ajustar su oferta para maximizar el impacto en cada una.
- Ecosistema de medios: Se subrayó la necesidad de ver el portal web como una parte de un ecosistema más grande que incluye redes sociales, streaming, y otros formatos.

3. Retos de monetización y publicidad

- Dificultades en monetización: Los panelistas discutieron los desafíos para monetizar las grandes audiencias digitales.
- Confianza del lector: Mantener la confianza del lector es crucial para la sostenibilidad de los medios.
- Modelos de pauta por éxito: Se mencionó la posibilidad de apostar por modelos de publicidad basados en el éxito, aunque esto puede ser complicado dependiendo del medio.

4. Contenido y educación

- Educación financiera y contenido especializado: Se discutió la importancia de ofrecer contenido educativo y especializado para mantener la confianza y relevancia.
- Equilibrio entre SEO y contenido de calidad: Los panelistas hablaron sobre el desafío de equilibrar las demandas de SEO con la producción de contenido de alta calidad y relevancia para su audiencia específica.

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27
junio
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