Las grandes marcas no construyen su crecimiento únicamente abriendo nuevos puntos de venta. Lo hacen a partir de los aprendizajes de cada apertura, el perfeccionamiento de los procesos y el desarrollo de espacios orientados a conectar con las personas.
En esta nueva video columna de P&M, Carolina Ibargüen, CEO de IBOPE para Colombia y Ecuador, aborda los cambios en la medición de audiencias y la necesidad de integrar estos datos con el conocimiento sobre los consumidores.
