Durante 2025, este espacio analizó de manera profunda el sector de medios y, en esta ocasión, la CEO de Kantar Ibope Media para Colombia y Ecuador, Carolina Ibargüen Giraldo, presenta un análisis basado en datos sobre la relevancia actual de la televisión dentro del ecosistema de medios. A partir de una encuesta aplicada a 6.840 personas entre los 12 y los 64 años, con el objetivo de entender los hábitos de consumo y la relación de las audiencias con los medios y las marcas.

En este estudio, se expone que la televisión mantiene un rol protagónico en los hogares, especialmente en las rutinas de entretenimiento y en la atención que las personas prestan a la publicidad. De acuerdo con los datos presentados, el 69,7 % de los encuestados identifica la televisión como su principal medio de entretenimiento, mientras que el 50,4 % afirma que es el medio en el que más atención presta a los anuncios, en un contexto caracterizado por la multiplicidad de plataformas y estímulos digitales.

La video columna también señala que el consumo de televisión sigue concentrándose en la pantalla grande, ya que el 48,1 % de las personas continúa viendo contenidos a través de un televisor o Smart TV, lo que confirma la vigencia de este dispositivo como eje del entretenimiento en el hogar. No obstante, se resalta que el consumo actual es multipantalla: el 52,2 % de los encuestados utiliza su teléfono móvil mientras ve televisión, lo que amplía la experiencia y abre oportunidades de interacción con los contenidos y las marcas.

Adicionalmente, se menciona una diversificación en los dispositivos de acceso, con un 11 % de personas que ve televisión desde su smartphone y un 10,3 % que lo hace desde su computadora. En términos de equipamiento, el 43,5 % de los hogares cuenta con dos televisores, un dato que refleja la presencia constante del medio en la vida familiar y su capacidad de conectar a distintas generaciones.

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