El inicio de esta columna, la CEO Kantar Ibope Media Colombia y Ecuador destacó como el entorno donde los hábitos de consumo de los usuaios cambian con rapidez y los datos se convierten en una guía para anticipar decisiones y fortalecer la conexión entre marcas y audiencias.

En consecuencia, entre estas herramientas está Target Group Index (TGI), el estudio global que ofrece una visión integral del consumidor: cómo vive, qué medios utiliza, qué marcas prefiere y qué lo motiva. En su versión Digital View, el estudio profundiza en los hábitos digitales, analizando temas como streaming, gaming y comercio electrónico.

Por su parte, TGI Extreme amplía esta mirada al integrar información de navegación digital con variables de consumo y estilos de vida, permitiendo a las marcas entender el recorrido completo de sus audiencias y optimizar la planeación y segmentación en entornos online.

Otra de las soluciones es Cluster Analytics, que combina los datos de TGI con la información propia de cada empresa para construir perfiles personalizados y descubrir nuevos puntos de contacto en el recorrido del consumidor.

Finalmente, TGI Snapshot ofrece una versión simplificada y visual del estudio, pensada para acceder rápidamente a insights relevantes y accionables, útil para equipos que necesitan entender audiencias específicas o validar hipótesis de mercado con agilidad.

Todas estas herramientas comparten un propósito común: ayudar a la industria a ir más allá de los números, interpretando los datos para comprender a las personas detrás de cada cifra y transformar ese conocimiento en estrategias efectivas.

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