El objetivo del Ai Lab es convertir su experimentación en procesos replicables, alineados con los objetivos de negocio de los clientes; además de reforzar a Asylum como partner estratégico y creativo. La experiencia de mercado regional hoy se potencia al cruzarse con la IA, que se integra al músculo creativo y estratégico para hacerlo más fuerte y más efectivo.

No se trata de adoptar la IA por tendencia o moda, sino de evolucionar lo que ya somos, manteniendo al humano siempre en el centro del proceso: la IA propone, pero el criterio, la decisión y la validación final siguen siendo humanas

Afirma Gabriel Gutiérrez, creative tech lead de Asylum Marketing.

El laboratorio de IA se organiza en tres frentes que completan el ciclo: capacitación, para impulsar la adopción interna con formación por roles y casos reales; experimentación, a través de un sandbox en constante actualización en el que se evalúan herramientas según su impacto y pertinencia; y productización, enfocada en convertir esos aprendizajes en procesos y servicios escalables que integran creatividad, estrategia e IA.

AI Lab opera con una metodología de producto en cinco etapas: exploración, prototipado, evaluación, pilotaje y escalamiento. El modelo permite probar la IA en casos reales y controlados, medir su impacto bajo criterios de calidad, marca y riesgo, y convertir los aprendizajes en procesos estandarizados y replicables, siempre con validación humana.

El acompañamiento de Asylum en un evento internacional de influenciadores médicos fue un caso de éxito, pues la IA se integró en dos etapas clave: la planeación estratégica y la producción de contenidos. En la primera, se utilizaron modelos de investigación avanzada para segmentar perfiles según su nivel de conocimiento e influencia, lo que permitió personalizar mensajes y optimizar la preparación del equipo. En la segunda, se implementaron avatares para generar contenidos audiovisuales personalizados. El resultado, una reducción del 70-80% en tiempos de investigación y una optimización de costos de 50-55% en producción.

Este artículo es una Colaboración paga con Asylum.

Artículo publicado en la edición #502 de los meses de febrero y marzo de 2026.

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