Olímpica Media iniciará operaciones como nueva red de publicidad omnicanal, combinando puntos de venta físicos con su base de 4.8 millones de clientes fidelizados.

Con 71 años en el mercado, 416 tiendas en 122 municipios, 4.8 millones de clientes fidelizados y 10 millones de transacciones mensuales, Olímpica cuenta con una base sólida para ofrecer segmentación avanzada. Su entorno digital refuerza esta capacidad: más de 2 millones de usuarios activos al mes, 4.2 millones de sesiones en su web y app, y más de 2 millones de dispositivos identificados (device IDs).

Claves de la plataforma

La propuesta se basa en cinco pilares:

1. Omnicanalidad Integrada
Olímpica Media rompe las barreras entre lo físico y lo digital al conectar estratégicamente sus canales:

Digital: Su ecosistema web y app móvil (con 4.2 millones de sesiones almes)
Físico: Una red de 1,200+ pantallas in-store, vallas LED de alto tráfico, góndolas patrocinadas con tecnología beacon, y publicidad en carritos de compra.

Ejemplo práctico: Una marca de bebidas puede desplegar campañas digitales (web/app) para generar awareness, y luego reforzarlas con displays en tiendas cerca de la zona de refrigerados.

2. First-Party Data Accionable
La plataforma aprovecha datos exclusivos de:

Tarjeta Plata (4.8 millones de usuarios): Historial de compras reales, no estimaciones.
Comportamiento digital: Búsquedas en app, tiempo en secciones, clics.
Geolocalización: Tráfico por tienda y horarios pico.

Beneficio clave: Segmentar audiencias como "mamás que compran pañales más orgánicos" o "ejecutivos que adquieren café premium entre 7 y 9 a.m.".

3. Formatos 360° con Foco en Conversión
No solo son banners tradicionales:

Digital: Video ads en app, push notifications con ofertas geolocalizadas.
Físico: Pantallas táctiles con catálogos interactivos, demostradoras digitales, y "góndolas inteligentes" que detectan edad/género del shopper.
Híbridos: Códigos QR en tienda que direccionan a promociones exclusivas en la app.

4. Nebula BI: Transparencia Radical
Dashboard exclusivo que muestra en tiempo real:

ROAS por campaña: Cuántas ventas generó cada $1 invertido.
Heatmaps de tienda: Zonas con mayor interacción con displays.
Attribution modeling: Si el cliente vio primero un ad digital o uno en tienda antes de comprar.

Dato clave: Las marcas pueden ajustar presupuestos por tienda/ciudad semanalmente.

5. Adsmovil: El Multiplicador Tecnológico
La alianza aporta:

Amplificación off-site: Llevar campañas de Olímpica a otras plataformas digitales usando los mismos criterios de segmentación.
Tecnología ADA: Sistema de bidding automático que optimiza el gasto entre canales físicos/digitales.
Casos de éxito comprobados: Metodologías validadas en mercados como México y Brasil.

Mientras otras plataformas ofrecen piezas publicitarias aisladas, Olímpica Media entrega un circuito completo: desde el primer touchpoint digital hasta la compra física, con datos certeros para validar qué funcionó. Es el fin de la publicidad basada en suposiciones.

El diferencial de Olímpica Media radica en su capacidad de cruzar datos operacionales con comportamiento digital. Su plataforma registra más de 2 millones de usuarios activos mensuales, y un universo de 2 millones de dispositivos identificados, permitiendo segmentaciones con precisión quirúrgica. "Estamos transformando el retail advertising de intuición a ciencia", afirmó Juan Felipe Castilla, Director Retail de Olímpica Media.

Alberto Pardo, CEO de Adsmovil, destacó que: "Hemos creado un circuito completo donde cada impresión publicitaria puede rastrearse hasta su impacto en ventas".

El verdadero game-changer es el acceso a first-party data de la Tarjeta Plata, que combina historial de compras con interacciones digitales. Esto permite desde activaciones hiperlocales hasta campañas nacionales con retroalimentación inmediata, reduciendo el desperdicio publicitario tradicional.

Olímpica Media no llega solo como otra plataforma publicitaria , sino que promete redefinir las reglas del juego. Al unir el poder de penetración física con inteligencia digital accionable, establece un nuevo paradigma donde cada peso invertido en publicidad puede optimizarse con precisión milimétrica. Para las marcas que buscan dominar el mercado colombiano, esta plataforma representa la ventaja competitiva definitiva en la era del consumo data-driven.

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