En el mundo de la publicidad y el mercadeo, cada vez más se destaca la importancia de la sostenibilidad como un pilar fundamental. En el episodio 91 conversamos con Juan David Ramírez, director de comunicaciones corporativas de Postobón sobre los datos más relevantes de la compañía en cuanto a sostenibilidad durante el 2023

Desde hace 120 años, Postobón ha sido parte integral en la vida de los colombianos, presente en momentos de celebración y consumo. La sostenibilidad ha sido una parte implícita de la identidad de la compañía, evidenciada en su compromiso histórico con prácticas como el uso de envases retornables, fomentando la economía circular, antes de convertirse en una tendencia global.

Sin embargo, hace una década, Postobón dio un paso más con la creación de su modelo de sostenibilidad llamado "uno más todos". Este modelo, más que una estrategia, representa una invitación abierta a la comunidad a participar en la construcción de soluciones sostenibles, enfocadas en abordar las expectativas cambiantes de los grupos de interés y las necesidades del momento.

Por lo tanto, Ramírez destaca la importancia de establecer canales de comunicación bidireccionales, transformando la relación de la empresa con sus consumidores, proveedores y comunidades en una verdadera conversación basada en la confianza y la credibilidad. Este enfoque ha sido fundamental para construir una reputación sólida y demostrar el compromiso de Postobón con la sostenibilidad en todas sus acciones.

Uno de los mayores logros de Postobón ha sido su capacidad para integrar la sostenibilidad en el corazón de sus marcas. Ejemplos como "HIT Social" y "Mi Pupitre Postobón" ilustran cómo la empresa no solo busca reducir su impacto ambiental, sino también generar un impacto positivo en las comunidades donde opera. Programas como estos no solo promueven la inclusión y el desarrollo económico, sino que también fortalecen la reputación de la marca y generan valor para los consumidores conscientes.

Asimismo, Postobón ha adoptado un enfoque integral que abarca desde la eficiencia en el uso del agua en sus operaciones hasta la protección de ecosistemas clave para la generación de agua potable. Programas como "Postobón Vivo" y "Litros que Ayudan" reflejan el compromiso de la empresa de preservar los recursos naturales y garantizar el acceso al agua potable en áreas rurales.

A pesar de los avances, Juan David Ramírez reconoce que el camino hacia la sostenibilidad está lleno de desafíos. Sin embargo, la empresa aborda estos desafíos con optimismo, apoyándose en su propósito superior de avanzar hacia un mundo sostenible y comunicando de manera coherente su compromiso con la sostenibilidad en todas sus acciones.

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