En un movimiento estratégico para fortalecer su posición en el mercado andino, Mercado Libre anunció el nombramiento de Doménico Barbato Gaviria como su nuevo Gerente General para Colombia y Venezuela. La designación de este ejecutivo con amplia trayectoria en el sector de consumo masivo y retail marca el inicio de una nueva etapa para la compañía de comercio electrónico en estos mercados clave.

Barbato, ingeniero electrónico de formación con posgrados en mercadeo estratégico y gerencia, llega a Mercado Libre después de una destacada carrera en empresas como Unilever y Procafecol (Juan Valdez). Su experiencia en transformación comercial y desarrollo de negocios será fundamental para los planes de expansión de la plataforma en la región.

El nuevo gerente general enfrenta varios desafíos inmediatos. En Colombia, deberá consolidar el liderazgo de Mercado Libre frente a la creciente competencia en el sector de comercio electrónico, mientras impulsa la adopción de Mercado Pago en un mercado donde la bancarización tradicional sigue siendo predominante. En Venezuela, el reto es aún mayor: mantener la operación en un contexto económico complejo y seguir brindando soluciones a emprendedores y consumidores.

Barbato es conocido en el ecosistema empresarial colombiano no solo por su trayectoria ejecutiva, sino también por su rol como profesor universitario y miembro de juntas directivas en empresas de consumo masivo. Este perfil multidimensional podría ser clave para Mercado Libre, que busca fortalecer sus relaciones con el sector empresarial local.

Durante su gestión en Juan Valdez, Barbato lideró una transformación comercial que incluyó el reposicionamiento de la marca y la consolidación de alianzas estratégicas. Ahora, en Mercado Libre, tendrá la oportunidad de aplicar esa experiencia en un ecosistema digital que va más allá del comercio electrónico, abarcando también servicios financieros, logística y publicidad digital.

El nombramiento se produce en un momento de crecimiento acelerado para el e-commerce en la región. Según datos recientes, Colombia es uno de los mercados con mayor potencial de crecimiento en América Latina, mientras que Venezuela, a pesar de sus desafíos, mantiene un importante volumen de transacciones digitales.

"Este es el momento perfecto para unir mi experiencia con la plataforma tecnológica más importante de la región", comentó Barbato en su primer mensaje como gerente general. "Trabajaremos para que más colombianos y venezolanos puedan acceder a las oportunidades que ofrece la economía digital".

La llegada de Barbato podría marcar un punto de inflexión en la estrategia de Mercado Libre para la región, posiblemente incluyendo un mayor enfoque en soluciones para pymes y en la integración entre el comercio electrónico y los servicios financieros, ya que Mercado Libre busca ahora profundizar su penetración en segmentos específicos y consolidar su ecosistema de pagos digitales.

La designación de un gerente con experiencia en consumo masivo sugiere que la compañía podría estar preparando una estrategia comercial dirigida tanto a consumidores finales como a pequeños y medianos comerciantes, dos segmentos clave para el crecimiento sostenido del e-commerce en la región.

Barbato asume el cargo en abril de 2025, heredando una operación que ya es líder en visitas y transacciones en ambos países, pero que enfrenta el desafío de mantener su ventaja competitiva en un mercado cada vez más disputado. Su capacidad para combinar la visión global con el conocimiento local será puesta a prueba en los próximos meses.

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