M·A·C Cosmetics lanzó en Colombia Keep It Casual, una rutina que reduce el maquillaje diario a dos productos. La propuesta hace parte de M·A·C in a Minute, el concepto con el que la marca muestra cómo lograr un look completo en pocos pasos y adaptarlo al ritmo de cada día; y que ha sido una de sus campañas más poderosas a lo largo de 2025 y 2026.

El lanzamiento le habla a un público distinto del que construyó la reputación de M·A·C. La marca nació en Toronto en 1984 de la mano de maquilladores profesionales y durante décadas comunicó desde la técnica y el trabajo de artistas. Con Keep It Casual pone el foco en quien se maquilla en casa, antes de salir y sin mucho tiempo frente al espejo. Por eso el mensaje gira alrededor de la versatilidad de los productos y del tiempo que la rutina ahorra.

La rutina en dos pasos

Para Keep It Casual, la marca eligió dos referencias de su portafolio que funcionan juntas:

• Studio Radiance Skin Tint Stick: una fórmula híbrida en barra que unifica visualmente el tono de la piel con una cobertura ligera que se puede construir por capas y deja un acabado luminoso. El formato permite aplicarla directo sobre el rostro, con las yemas de los dedos o con la brocha 171S Smooth-Edge All Over Face Brush.
• Glow Play Blush: un rubor que añade color a las mejillas y deja graduar la intensidad según el resultado que cada persona busque.

Al combinarlos, la base mantiene la apariencia natural de la piel y el rubor aporta el color. M·A·C plantea la rutina como un punto de partida que cada usuaria ajusta a sus preferencias, en lugar de una secuencia fija.

El tiempo como argumento

La campaña convierte la duración de la rutina en su principal promesa. M·A·C in a Minute resume la idea en el nombre, y Keep It Casual la aterriza en productos concretos y en una forma de aplicación que no exige herramientas ni entrenamiento. El formato en barra y la opción de usar los dedos responden a ese mismo propósito.

Keep It Casual parte de una lectura de la consumidora a la que M·A·C quiere llegar: una persona que se maquilla mientras hace otras cosas y que quiere decidir cuánto color y cuánta cobertura lleva cada día. Por eso la marca evita prescribir un look único. Insiste en que cada persona adapte el acabado a sus preferencias y gradúe la intensidad del rubor, y pasa el protagonismo del maquillador profesional a la usuaria, que aplica los productos con los dedos y arma su propia versión de la rutina. Con ese cambio de voz, M·A·C se acerca a quien compra maquillaje para el día a día y presenta productos de su portafolio con un argumento de uso concreto.