LG Electronics y Faber-Castell anunciaron en Colombia una alianza que permitirá a LG entregar kits escolares de Faber-Castell a cientos de niños de instituciones educativas. El acuerdo incluye también el desarrollo conjunto de talleres creativos, en los que el color funciona como punto de partida para el aprendizaje y la expresión.

Las compañías sustentan la iniciativa en un dato sobre el desarrollo infantil: de acuerdo con la American Optometric Association (AOA), hasta el 80% de lo que un niño aprende durante sus primeros años se procesa a través de la vía visual. Con esa premisa, el color se plantea como un recurso para enriquecer las experiencias de aprendizaje y estimular la creatividad.

“Queremos que la tecnología también sea una puerta para imaginar, aprender y crear. Encontramos en Faber-Castell un aliado natural porque, aunque venimos de industrias diferentes, compartimos algo esencial: entendemos la pureza y el buen manejo del color como poderosas formas de expresión. Llevar esa combinación a niños y comunidades que pueden encontrar en estas herramientas nuevas oportunidades para desarrollar su talento le da un propósito aún mayor a esta alianza”, afirmó Laura Piñeros, especialista de Marketing de Media Entertainment Solution en LG.

Los kits estarán integrados por colores, lápices y diferentes materiales creativos. Los talleres, que contarán con artistas invitados, están pensados como sesiones prácticas en las que los participantes experimentarán con distintas técnicas, combinaciones y usos del color para convertir sus ideas en expresiones propias.

Un atributo de producto convertido en territorio de marca

Desde la perspectiva de mercadeo, la alianza se apoya en un atributo que ambas marcas reclaman como propio. Faber-Castell ha construido su legado alrededor de elementos para dibujar, escribir y crear, mientras que LG ha concentrado su innovación en el control de la luz y el uso de la inteligencia artificial en sus televisores. El color es el vínculo que permite unir dos categorías que, en principio, compiten por atenciones y presupuestos diferentes.

El momento de la iniciativa coincide con la llegada a Colombia de la nueva línea de televisores LG MRGB, orientada a llevar el color a su máxima expresión. Según la compañía, los equipos de las líneas Micro RGB evo y Mini RGB evo ofrecen una experiencia de color de alta pureza y fidelidad, potenciada por la inteligencia artificial propia de la marca. En una categoría en la que la calidad de imagen es uno de los principales argumentos de venta, asociar el mensaje del lanzamiento con una marca cuya reputación está ligada al color en su forma más tangible le da a LG una manera de comunicar ese atributo desde un lugar distinto al de la ficha técnica.

Para Faber-Castell, la alianza la conecta con la conversación sobre tecnología y medios digitales, y la mantiene en su terreno natural: la infancia, el entorno escolar y la creación manual.

Ambas compañías describen el encuentro entre el color digital y el tangible como el eje conceptual del acuerdo, con la idea de convertir la creatividad en un punto de encuentro entre tecnología, educación y arte.

“LG Electronics y Faber-Castell buscan demostrar que la innovación adquiere un valor diferente cuando se pone al servicio de las personas. Queremos contribuir a que más niños tengan acceso a herramientas que les permitan explorar sus ideas, descubrir capacidades y encontrar nuevas maneras de expresarse a través del color”, agregó Piñeros.

El caso muestra una fórmula que las marcas de tecnología de consumo exploran para darle contexto a sus lanzamientos: acompañar el mensaje de producto con una acción de impacto social que hable del mismo atributo. Cuando el aliado viene de otra categoría y tiene una asociación consolidada con ese atributo, la comunicación gana un punto de referencia que el consumidor reconoce sin necesidad de explicaciones técnicas.