Poker anunció la intervención de más de 100 establecimientos y espacios culturales en Valle del Cauca, Risaralda, Quindío, Chocó y Caldas, los cinco departamentos donde el terremoto del pasado 10 de agosto dejó comercios cerrados o averiados.

La acción se desprende de los 12.000 millones que Bavaria destinó a la reapertura de 3.500 negocios del canal tradicional en las zonas afectadas, y opera bajo la plataforma de comunicación "Más que nunca, amigos de verdad".

El criterio de selección de los puntos apunta a calles, tiendas, bares y plazas donde ocurre buena parte de la vida social y comercial de esos municipios, más que a establecimientos aislados. Es una lectura territorial del daño: la marca asume que la reapertura de un negocio depende también del estado de la cuadra o de la plaza donde está ubicado.

Dónde empieza el despliegue

Las primeras intervenciones se concentran en tres frentes: La Calle del Encuentro, en Pereira; la plaza principal de Quimbaya, en Quindío; y establecimientos del canal tradicional en Cali, con prioridad para los ubicados en zonas de actividad cultural. Después el despliegue pasará a Quibdó y Manizales, y sumará nuevos puntos durante lo que resta del año.

El paquete de obras varía según el diagnóstico de cada lugar e incluye adecuaciones físicas, reparación de fachadas, recuperación de mobiliario, mejoramiento del espacio público y dotación de los negocios. La ejecución se coordina con autoridades locales, comerciantes y comunidades, y se enmarca en el Plan de Reconstrucción para Comerciantes y Microempresarios que lidera el Gobierno Nacional.

Sergio Rincón, presidente de Bavaria, explicó que la compañía concentrará sus esfuerzos en "recuperar esos lugares donde las comunidades se encuentran" y sostienen sus tradiciones, con el objetivo de que vuelvan a abrir antes de que termine el año. El directivo enmarcó la decisión en los 137 años de operación de Bavaria en el país y en la historia de Poker, presente en tiendas y bares colombianos desde 1929.

El componente de marca

La iniciativa tiene además una traducción en empaque. Poker lanzará cinco ediciones especiales de etiqueta dedicadas a Valle del Cauca, Risaralda, Quindío, Chocó y Caldas, cada una con referencias visuales a su territorio.

Las etiquetas funcionan como el punto de contacto masivo de la acción y llevan su visibilidad hasta momentos de alto consumo y relevancia cultural, empezando por la Feria de Cali en diciembre. Con eso, la marca monta tres capas, obra física, presencia en el canal tradicional y comunicación anclada en identidades locales, sobre el mismo activo que sostiene su negocio: la tienda de barrio.

La estrategia se mantendrá durante lo que resta de 2026.