La moda ética y el respeto por el medio ambiente son pilares fundamentales en VEJA, la marca de tenis originaria de Francia y producida en Brasil que llega a las tiendas de la multilatina Malva en Colombia.

La historia de VEJA comenzó en Francia en 2005, cuando la marca comenzó a crear zapatillas deportivas de una manera diferente, mezclando proyectos sociales, justicia económica y materiales ecológicos. Sin embargo, no fue sino hasta un viaje por el Amazonas que los fundadores se convencieron de que Brasil era el único lugar del mundo donde su sueño podría hacerse realidad.

De esta manera, VEJA no sólo deconstruyó las zapatillas para reinventarlas, sino que rastreó la cadena de suministros hasta cada materia prima para añadir un impacto positivo en todas las etapas de la producción.

Con la llegada de VEJA a su portafolio de marcas, la multilatina Malva confirma su compromiso con el medio ambiente, pues la marca de tenis se suma a otras firmas comprometidas con la conciencia ecológica, como Ecoalf, Nodrama y Glee.

La materia prima de VEJA

VEJA llega a Malva con una variedad de tenis para hombres y mujeres que ofrecen un equilibrio perfecto entre moda y responsabilidad ambiental. Por ejemplo, el Amazonas es el único lugar de la Tierra donde los árboles de caucho crecen de manera silvestre (la principal materia prima de las suelas de los tenis), por lo que VEJA trabaja directamente con cooperativas formadas por familias extractivas, pagando precios superiores al mercado para garantizar una compensación justa.

Además, todas las zapatillas de VEJA están fabricadas con algodón orgánico de Brasil y Perú que provienen de más de 1200 familias productoras, las cuales cultivan el algodón junto a otros alimentos y sin el uso de fertilizantes, pesticidas o semillas genéticamente modificadas.

A esto se suman materiales innovadores elaborados a partir de poliéster reciclado, el uso de cuero proveniente de granjas que respetan el bioma local y el bienestar animal y el reciclaje de botellas PET en colaboración con recicladores de Minas Gerais, en Brasil.

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