Cabify anunció el lanzamiento de Cabify Ads en Colombia, su división especializada en publicidad. Con esta nueva división, la compañía quiere consolidar su rol estratégico en la expansión por todos los mercados de América Latina en los que está presente.

Cabify Ads facilitará a los anunciantes interactuar con los usuarios en distintos puntos de su recorrido, desde la asignación del conductor hasta la llegada al destino. Entre sus formatos se encuentra Journey Ads, formato digital e interactivo que muestra piezas publicitarias exclusivas en la app, visibles únicamente para el usuario durante su desplazamiento.

Además, también ofrecerá campañas 360º, combinando otros canales de comunicación y soportes offline en los coches que se conectan a la plataforma.

¿Cómo funciona y qué impacto conseguirán las marcas?

De acuerdo con datos internos de la compañía, este entorno genera condiciones de alta atención. En promedio, los usuarios mantienen una interacción mínima de dos minutos y se registran tasas de clic e interacción entre el 2 % y el 4 %, cifras que, según Cabify, superan los estándares de la industria digital. Esta atención sostenida ofrece una oportunidad para que las marcas comuniquen sus mensajes en un momento sin distracciones y con una audiencia receptiva.

Cabify utiliza datos agregados sobre los patrones de movilidad de los usuarios y el comportamiento en la aplicación para segmentar y adaptar los anuncios al contexto de cada trayecto. Esta segmentación considera variables como la ubicación, la hora del día, la frecuencia de uso y el tipo de servicio solicitado. A partir de esta información, los anuncios se configuran para mostrarse a públicos específicos según sus hábitos de desplazamiento, permitiendo a las marcas dirigir sus mensajes a audiencias definidas dentro del entorno de la plataforma. Entre los clientes de Cabify Ads se encuentran anunciantes como Coca Cola y Ecoembes en España o Latam Pass y Mastercard en América Latina.

“Este producto permite a las principales marcas incrementar su visibilidad y su presencia en la mente de los consumidores, así como mejorar las tasas de conversión. Ya contamos con decenas de empresas que han comprobado la efectividad de nuestros formatos en sus planes de inversión y, desde nuestro lado, trabajamos para que conecten con nuestros usuarios de una manera relevante para ambos”,

explicó Daniel Bedoya, Global VP de B2B Mobility y Ads de Cabify”, durante su reciente visita a Colombia, en la que estuvo presentando esta nueva división de la compañía.

Cabify cuenta con cerca de 14 años de operación en el sector de la movilidad. Desde su fundación en 2011, la compañía ha expandido su presencia a más de 40 ciudades en América Latina y España. En mercados como España, Chile y Perú.

También le puede interesar: Exclusiva: “El rebranding de The Macallan busca que cada persona lo reimagine a su manera”, Lorena de Alba