PHD Colombia, parte de Omnicom Media Group en alianza con Grupo Bimbo y sus partners, celebran la obtención del Bronce en los Effie LATAM 2025 en la categoría Impacto Positivo Ambiental por la campaña TAPOS, una iniciativa que resignifica las tapas del pan tajado, transformándolas en un nuevo plato latinoamericano y promoviendo un consumo más consciente y sin desperdicio.
La campaña conectó con una necesidad profunda del consumidor: el aprovechamiento total de los alimentos en un contexto de inflación y búsqueda de ahorro. Mediante un ecosistema audiovisual liderado por MasterChef Colombia, contenido en Meta, YouTube e impulso desde influencers, TAPOS logró cambiar la percepción cultural sobre las tapas del pan, elevándolas a un rol protagónico en la cocina cotidiana.
Los resultados demostraron impacto real en negocio, cultura y sostenibilidad, fortaleciendo la percepción de Grupo Bimbo Colombia como una marca comprometida con el consumo responsable.
TAPOS logró convertir algo que siempre se desechó en un símbolo de creatividad, sabor y conciencia. No solo inspiramos nuevas recetas, sino nuevas formas de valorar lo que tenemos
Comenta Natalia Carrillo, gerente de marketing panificados, Bimbo Colombia.
Desde PHD, la estrategia de medios jugó un rol determinante en la transformación del hábito y la adopción cultural del concepto.
La clave estuvo en diseñar una estrategia que combinara aspiración, educación y alcance. MasterChef aportó legitimidad al concepto, los medios digitales permitieron demostrar su aplicabilidad, y los influencers generaron una conversación auténtica con las audiencias. Fue una campaña pensada para transformar comportamientos desde la cultura
Jorge Rodríguez, regional head of Business Grupo Bimbo Colombia, PHD Colombia.
Esta campaña de TAPOS nos recuerda que el trabajo en conjunto (Cliente-Agencias) y la estrategia enfocada en la innovación genera resultados de negocio positivos
Iván Giraldo, CEO PHD Colombia.
A nivel regional, este reconocimiento refleja la visión consistente de PHD Latinoamérica de trabajar creatividad, datos y cultura para generar transformaciones reales.
TAPOS es una prueba de que las ideas creadas en nuestra región tienen el poder de trascender fronteras. Cuando creatividad, estrategia y cultura se encuentran, logramos transformar comportamientos y construir valor real para nuestras marcas y para las personas
Carolina Solanilla, CEO PHD LATAM.
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