Miguel Arango, nos cuenta sobre las estrategias que han definido el rumbo de la marca en 2024, su enfoque en nuevas generaciones y su incursión en el mundo de la Fórmula 1, entre otros temas. Aquí te presentamos sus reflexiones:

Revista P&M: ¿Cuál fue el insight que definió la estrategia de mercadeo de Jack Daniel's en 2024?

Miguel Arango: En 2024 nos guiamos por un insight claro: nuestros consumidores buscan marcas que no solo ofrezcan un producto, sino que conecten emocionalmente. Por eso, seguimos trabajando en nuestro propósito de invitar a las personas a vivir bajo sus propios términos. Esto significa que no solo comercializamos whisky, sino experiencias, emociones y momentos que resuenan profundamente con nuestras audiencias. Sabemos que las nuevas generaciones son curiosas y buscan diferenciación, por eso nos enfocamos en ofrecer extensiones de línea como Jack Honey, Fire y Apple, que son innovaciones disruptivas dentro de la categoría. Estas variantes nos han permitido romper barreras en un mercado históricamente tradicionalista, acercándonos a un público más diverso y explorador.

Revista P&M: ¿Cómo nació la colaboración entre Jack Daniel's y McLaren en la Fórmula 1?

M.A: La alianza con McLaren surge de nuestra filosofía de conectarnos con las pasiones de los consumidores. Sabemos que el deporte, y especialmente la Fórmula 1, es un punto de encuentro para millones de personas a nivel global. Aunque no estamos en la práctica deportiva como tal, entendemos el deporte como un ecosistema de celebración y entretenimiento. Con McLaren encontramos valores compartidos como el trabajo en equipo, la excelencia y el compromiso con la responsabilidad, lo que se alinea perfectamente con nuestro mensaje de consumo responsable. Esta alianza nos ha permitido lanzar ediciones especiales, como nuestra botella de 2024, que lleva los colores emblemáticos de McLaren y celebra la velocidad y la emoción que representa la Fórmula 1.

Revista P&M: ¿Cómo maneja Jack Daniel’s la comunicación para evitar mensajes contradictorios al asociarse con la Fórmula 1?

M.A: Esta es una de nuestras prioridades. La conexión entre Jack Daniel’s y la Fórmula 1 está basada en celebrar el esfuerzo, la pasión y las emociones intensas que genera el deporte, pero siempre manteniendo un enfoque claro en el consumo responsable. Nuestro mensaje es contundente: "Si tomas, no manejes". Esta alianza nos permite reforzar este mensaje de manera efectiva, recordándole a nuestros consumidores que pueden disfrutar del whisky como parte de celebraciones memorables, pero siempre con responsabilidad.

Revista P&M: ¿Qué acciones ha implementado Jack Daniel’s para mitigar el cambio climático?

M.A: La sostenibilidad es un pilar esencial para Jack Daniel’s. Somos los únicos fabricantes de whisky a gran escala que producen nuestras propias barricas, lo que nos permite llevar a cabo una reforestación constante que supera nuestras necesidades de producción. Además, reutilizamos los residuos agrícolas de maíz, centeno y cebada como compostaje, minimizando la generación de gases y promoviendo prácticas agrícolas sostenibles. También estamos comprometidos con la reutilización del vidrio y la reducción del uso de plásticos y cartón en nuestras presentaciones. Estas acciones no solo reflejan nuestro compromiso ambiental, sino que también refuerzan nuestros valores de integridad y responsabilidad.

Revista P&M: ¿Cuáles son los planes de Jack Daniel’s para 2025?

M.A: Para 2025, nuestra prioridad será seguir fortaleciendo la conexión emocional con nuestros consumidores a través de la música. Creemos firmemente que donde hay buena música, ahí está Jack. Vamos a patrocinar eventos culturales, festivales y experiencias que nos permitan estar presentes en momentos significativos para nuestro público. También ampliaremos nuestro portafolio con nuevas opciones premium, buscando diversificar aún más los momentos de consumo. Queremos seguir siendo la opción favorita de los consumidores exploradores que buscan algo diferente y auténtico, manteniendo siempre nuestra esencia de calidad y carácter.

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