sábado, octubre 01, 2022
Mercadeo

Estas son las marcas colombianas que permanecieron inmunes ante la pandemia

El estudio de la consultora Compassbranding, sobre las marcas colombianas mas valiosas, reveló que a pesar de estar inmersos en una de las mayores crisis económicas globales de la historia, algunas de las grandes compañías del país, fueron inmunes a sus efectos y lograron mantenerse e incluso crecimientos importantes en su modelo de negocio.

marcas más valiosas de colombia

“El valor de las marcas está basado en un estimativo de los flujos de caja de largo plazo y la pandemia es un fenómeno coyuntural que más temprano que tarde terminará. Pero, sin duda, hay marcas con las cuales los consumidores tuvieron que interrumpir su relación, a pesar de los ingentes esfuerzos virtuales para suplir esa ausencia; y el impacto, aunque temporal, ha tenido mella”, dijo Fernando Gastelbondo, presidente de la consultora Compassbranding y autor del estudio ‘Las marcas colombianas más valiosas.

Valor, fortaleza y peso de la marca

Por primera vez, este año, la consultora analizó la relación entre el valor, la fortaleza y el peso de la marca al categorizar en cuatro cuadrantes a las marcas colombianas: líderes, consolidadas, con potencial y amenazadas.

Aguila y Poker encabezan las marcas líderes. Bancolombia, Banco de Bogotá y Davivienda sobresalen como las más consolidadas. Algarra y Vive 100 aparecen como unas de las marcas con mayor potencial, mientras que Tostao y Avianca son algunas de las más amenazadas.

marcas más valiosas de colombia

De acuerdo con el autor del estudio, la fortaleza de marca se refiere a la probabilidad de que se materialicen los ingresos proyectados atribuibles a la marca; lo cual depende a su vez de factores como participación del mercado, tradición, cubrimiento geográfico y reputación.

En relación con el peso de la marca, explicó Gastelbondo, este varía entre sectores. Las del sector de consumo masivo, como cervezas, alimentos y bienes de consumo en general, tienen el mayor peso (Poker, Aguila, Alpina, Zenu, Noel y Sello Rojo). En cambio, marcas del sector financiero, manufacturero, aeronáutico y medios de comunicación tienen un peso menor en el negocio (Bancolombia, Argos, RCN y Caracol).

marcas más valiosas de colombia

Según el experto, Avianca es un referente para entender esta relación, porque, aunque tiene una marca con una gran tradición, tiene otros activos intangibles más importantes, como sus permisos de rutas nacionales e internacionales y licencias aeroportuarias.

Los ‘reyes’ de productos y servicios

Este año, el ranking de las marcas colombianas más valiosas en la categoría de productos sigue liderado por Poker y Aguila. Le siguen Pony Malta, Club Colombia y Aguila Ligth, todas cinco marcas de Bavaria. Cierran el ‘top ten’ Argos, Alpina, Costeña, Noel y Zenú.

marcas más valiosas de colombia

Por su parte, en el segmento de servicios, otros cuatro bancos se suman a Bancolombia, Banco de Bogotá y Davivienda dentro de los primeros diez posiciones: Banco Occidente (#4), Banco Caja Social (#6), Banco Popular (#7) y Colpatria Red Multibanca (#9).

marcas más valiosas de colombia

Solo el Éxito (#5), Suramericana Vida (#8) y Olímpica (#10) lograron arrebatarle el protagonismo a las entidades financieras como las más valiosas en 2020.

Relevo de líder en empresas con portafolios más valiosos

Con solo seis marcas que suman un valor agregado superior a los 5.000 millones de dólares, la Organización Luis Carlos Sarmiento alcanzó el primer lugar en el listado de las empresas con portafolios de marcas colombianas más valiosas este año.

marcas más valiosas de colombia

Detrás, con el mismo rango de valor, están el Grupo Empresarial Antioqueño (GEA) con 46 marcas. Bavaria, Alpina y la Organización Ardilla Lülle completan el ‘top’ cinco. Esta última, desplazó a Unilever, que bajó al sexto lugar. Colombina, Quala, Team Foods y alquería complementan las 10 primeras casillas.

Ranking

ESCALAFÓN DE LAS MARCAS COLOMBIANAS MÁS VALIOSAS – PRODUCTOS 2020
RankingEmpresaMarcaRango Valor USD
1BAVARIAPOKER
MÁS DE US$600 MM
2BAVARIAAGUILA
NO HAY ENTRE US$300 MM Y US$600 MM
3BAVARIAPONY MALTA
ENTRE US$100 MM Y US$300 MM
4BAVARIACLUB COLOMBIA
5BAVARIAAGUILA LIGHT
6GRUPO ARGOSARGOS
7ALPINAALPINA
8BAVARIACOSTEÑA
ENTRE US$50 MM Y US$100 MM
9NUTRESANOEL
10NUTRESAZENU
11BAVARIAAGUILA ZERO
ENTRE US$20 MM Y US$50 MM
12AGUILA ROJAÁGUILA ROJA
13MANUELITAMANUELITA
14POSTOBÓNHIT
15DIANA CORPORACIÓNARROZ DIANA
16NUTRESASELLO ROJO
17ALPINAFINESSE
18ALQUERÍAALQUERÍA
19COLANTACOLANTA
20ARTURO CALLEARTURO CALLE
21TECNOQUÍMICASWINNY
22BAVARIACOLA & POLA
23NUTRESARANCHERA
24CASA LUKERLUKER
25LEONISALEONISA
26POSTOBÓNPOSTOBON
27NUTRESAPIETRAN
28POLLOS EL BUCANEROBUCANERO
29ROA FLORHUILAFLORHUILA
30PRODUCTOS FAMILIAFAMILIA
31ELIOT MANUFACTURASPAT PRIMO
ENTRE US$10 MM Y US$20 MM
32BAVARIAPILSEN
32BAVARIACOSTEÑITA
34UNILEVERFRUCO
35LEVAPANLEVAPÁN
36UNILEVEREGO
36UNILEVERMAIZENA
38NUTRESADORIA
39ALPINABONYURT
40PEPSICOMARGARITA
41TEAM FOODSGOURMET
42TOTTO/NALSANITOTTO
43NUTRESATOSH
44STUDIO FSTUDIO F
45NUTRESACOLCAFE
46SÚPER DE ALIMENTOSSÚPER
47ALPINAYOX
48UNILEVERSAVITAL
49NUTRESACHOCOLISTO
50NUTRESALA ESPECIAL
51NUTRESACHOCOLYNE
52POSTOBÓNMR TEA
53NUTRESAJET
54ALPINAYOGO YOGO
MENOS DE US$ 10MM
55EL REYEL REY
56TEAM FOODSCAMPI
57NUTRESADUCALES
58SOLLASOLLA
59ALPINAFRUTTO
60POSTOBÓNCOLOMBIANA
61HARINERA DEL VALLELA MUÑECA
62NUTRESALA BASTILLA
63NUTRESACREM HELADO
64QUALASUNTEA
65GLORIAALGARRA
66QUALAFRUTIÑO
67QUALAVIVE 100
68ALPINAALPINITO
69ALPINAREGENERIS
69COLOMBINALA CONSTANCIA
71UNILEVERFORTIDENT
72INDUSTRIAS HACEBHACEB
73FRESKALECHEFRESKALECHE
74PEPSICODETODITO
75UNILEVERADES
76TEAM FOODSDAGUSTO
77POSTOBÓNCRISTAL
78QUALARICOSTILLA
79POSTOBÓNTUTTI FRUTTI
80NESTLÉEL RODEO
81NUTRESAMONTICELLO
82ALIMENTOS FINCAFINCA
83NESTLÉSALTINAS
84COLOMBINABON BON BUM
85TEAM FOODSOLIOSOYA
86COLOMBINAMILLOWS
87COLOMBINABRIDGE
88COMAPANCOMAPAN
89GRASCOLA FINA
90ALPINAALPIN
91NUTRESACOUNTRY HILL
92QUALAINSTACREM
93POSTOBÓNHATSU
94PROCESADORA DE LECHESPROLECHE
95COLOMBINACHOCOBREAK
96DON MAIZDON MAÍZ
97TEAM FOODSGIRASOLI
98QUALALA SOPERA
99ROSAS DON ELOYROSAS DON ELOY
100UNILEVERRAMA

También le puede interesar: Listos para ser remplazados

5
octubre
Marketing Conference Latam 2022

Marketing Conference Latam 2022

P&M, en alianza con IAB Colombia, presenta el Marketing Conference Latam 2022, evento de dos días en el que podrás conocer casos, estrategias, herramientas e ideas sobre marketing que están transformando la industria.