En esta nueva videocolumna, Carolina Ibargüen Giraldo, CEO Kantar Ibope Media Colombia y Ecuador compartió los principales hallazgos del estudio Target Group Index 2024, centrado en los hábitos y comportamientos de movilidad de los colombianos mayores de 16 años. El informe revela una movilidad activa, diversa y en transformación, con un 92 % de los encuestados reportando el uso de algún medio de transporte en los últimos días.

Entre los medios más utilizados se encuentran el automóvil (38 %), la motocicleta (28 %), la caminata (31 %) y la bicicleta (21 %), reflejando una combinación entre eficiencia, sostenibilidad y economía. En cuanto al transporte público, el 30 % utiliza sistemas integrados como SITP, TransMilenio, Megabús o MIO; el 22 % prefiere el taxi; el 17 %, plataformas digitales, y un 10 %, el metro.

El estudio también muestra que el 49 % de los hogares colombianos cuenta con al menos un automóvil, el 38 % posee moto o scooter, y el 34 % de las personas sabe y puede conducir. De cara al futuro, el 48 % de los encuestados tiene intención de adquirir un carro en los próximos 24 meses y el 28 % una moto o scooter en el próximo año.

Sin embargo, la transición energética aún es lenta: el 39 % sigue usando gasolina corriente, el 10 % gasolina extra y solo el 1 % utiliza vehículos eléctricos. En cuanto a los horarios de mayor movilidad, se identificaron dos picos principales: entre las 6:00 a. m. y las 8:59 a. m. (41 %), y entre las 3:54 p. m. y las 5:00 p. m. (34 %), asociados a las rutinas escolares y laborales.

Estos datos ofrecen una visión clave para la industria publicitaria, ya que permiten entender los patrones de movilidad y ajustar las estrategias de comunicación al contexto real de los consumidores. Para Ibargüen, conocer estos hábitos es esencial para conectar con las audiencias en el momento y lugar adecuados.

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