En un mundo hiperconectado en el que cada segundo hay nueva información y el contenido se consume de forma efímera, lograr que un anuncio publicitario conecte con el público es un verdadero reto, más aún en plataformas como TikTok, donde los usuarios buscan entretenerse. Es por esto que la red social de ByteDance reconoce a las marcas y agencias que han logrado destacar con TikTok Ad Awards, una iniciativa que este año se realiza por primera vez en Colombia.

Esta será la cuarta edición en Latinoamérica y la primera en el país, y tiene como objetivo visibilizar las campañas más exitosas desarrolladas dentro de la plataforma. El proceso de inscripción está abierto para anunciantes, agencias y marcas, quienes deben registrar sus casos a través de la plataforma oficial de TikTok for Business. Cada caso debe ser postulado en una de las ocho categorías disponibles, según sus características, objetivos y resultados.

TikTok Ad Awards es organizado con el acompañamiento de Nielsen, entidad que audita el proceso de evaluación. El jurado está conformado por perfiles diversos del ecosistema del mercadeo y la publicidad, como creadores de contenido, gerentes de medios, brand managers y líderes de mercadeo, quienes analizan cada campaña en función de su autenticidad, estrategia y efectividad dentro del entorno de TikTok.

Entre las categorías disponibles se encuentran:

Born to Perform, que premia campañas con resultados significativos en conversión y ventas.
Lo vi en TikTok, para las campañas que hacen eco en el mundo offline.

Bad First TikTok, para campañas diseñadas específicamente para la plataforma.

Power to the People, que reconoce las campañas con alto alcance e interacción del público.

Lo vi y lo quiero, orientada a promociones o temporalidades que hayan generado intención de compra directa.

Ready to Launch, enfocada en lanzamientos de productos, servicios o ediciones especiales.

Me comí un comercial, para aquellas campañas tan bien ejecutadas que se integran naturalmente al feed sin parecer publicidad.

Creator Collaboration, que destaca el uso efectivo de creadores de contenido como aliados estratégicos.

Además, se entregará un reconocimiento especial a los anunciantes del año, con base en el desempeño general y la capacidad de integrar TikTok como canal clave en su ecosistema de comunicación.

Desde TikTok señalan que el contenido orgánico sigue siendo el primer paso clave para entender qué funciona con la audiencia. A partir de esos aprendizajes, recomiendan trabajar con creadores, quienes conocen a fondo a sus comunidades y pueden generar mensajes que conecten con mayor autenticidad.

Entre las recomendaciones más relevantes para quienes desarrollan campañas en TikTok están: usar formato vertical, incluir sonido de forma activa, generar un gancho en los primeros segundos y evitar una segmentación excesiva. Según la plataforma, los usuarios no consumen contenido basado solo en edad o ubicación, sino a partir de sus intereses dinámicos, por lo que una segmentación muy estrecha puede limitar el alcance.

Con esta iniciativa, la plataforma busca no solo premiar la creatividad, sino también fomentar el uso estratégico del ecosistema TikTok para alcanzar objetivos de negocio concretos.