Ser jurado en Cannes Lions es una experiencia que merece compromiso y otras habilidades que no les contaremos nosotros sino serán ellos desde la experiencia que les cuenten cómo fue el proceso, que recomendaciones tienen para los participantes del próximo año y cómo ven la industria de Colombia desde una perspectiva global.

Primero hablamos con Joffre Carmona, socio fundador y chief creative officer de Buentipo quien fue uno de los jurados colombianos en Cannes Lions en la categoría Film.

Revista P&M: ¿Cómo fue tu experiencia como jurado en Cannes Lions?

J.C.: Fue una experiencia muy linda. Cannes es el festival más importante del mundo en marketing y publicidad, y todo el proceso fue muy profesional y bien organizado. Tuvimos inducciones claras sobre cómo funcionaba el juzgamiento en la categoría Film y, además, conocimos al resto del jurado en una videollamada. Me lo tomé con mucha responsabilidad: veía cada film, su caso, el material de soporte, y me esforzaba por entender el contexto local de cada campaña.

Revista P&M: ¿Qué tendencias identificaste este año durante el proceso de evaluación?

J.C.: Identifiqué tres tendencias clave:

Lo predecible mata la magia. En Film, que es storytelling puro, las piezas que sorprendían eran las que destacaban.

Lo local es el nuevo universal. Las campañas con contexto cultural fuerte, que no entendías a simple vista, se volvían potentes cuando descubrías su trasfondo.

Los briefs que no existían. Están surgiendo problemas nuevos —como el uso de IA en niños o influenciadores masculinos tóxicos— que abren espacio a ideas frescas e inesperadas.

P&M: ¿Qué consejo les darías a quienes van a participar el próximo año?

J.C.: Lo más importante es el poder de la idea. No importa si tienes una gran producción o algo más modesto: si la idea es sólida, clara y sorpresiva, es lo que marca la diferencia. También es clave explicar bien el contexto local cuando lo haya, para que un jurado internacional entienda por qué es relevante.

Revista P&M: ¿Volverías a ser jurado si tuvieras la oportunidad?

J.C.: Sí, sin duda. Es una gran responsabilidad, pero también un aprendizaje enorme. Me ayudó incluso a entender mejor cómo postular piezas, qué materiales de apoyo pueden fortalecer un caso y cómo hacer que todo sea comprensible para el jurado.

Revista P&M: ¿Cómo ves la creatividad colombiana en este momento? ¿Ha cambiado tu percepción luego de ser jurado?

J.C.: Colombia ha crecido muchísimo en los últimos 15 años. Las agencias están explorando nuevas categorías, más allá de las saturadas, y eso permite ideas más originales. La creatividad colombiana es muy astuta, muy de resolver problemas reales con recursos simples pero únicos, lo cual sorprende a jurados de otras culturas. Además, no se encasilla: hay innovación, media, B2B, activaciones… estamos jugando en muchas ligas y ya no tenemos nada que envidiarle a Argentina o Brasil.

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