¿Están las marcas listas para hablarles a los papás en su mismo idioma? En el marco del Día del Padre, Carolina Ibargüen, CEO de Kantar Ibope Media para Colombia y Ecuador compartió datos que invitan a replantear cómo se les está comunicando. Hoy los papás crean, comparten, se conectan y buscan experiencias. Entender ese cambio es clave para que las marcas construyan mensajes más cercanos y reales.

Los datos revelan una transformación en su comportamiento: el 88 % disfruta pasar tiempo en familia, el 77 % se siente motivado por nuevos retos personales y el 71 % busca una vida con cambios, aventuras y novedades. Lejos de ser simples consumidores, el 51 % crea y publica contenido digital, el 43 % lo comparte y el 30 % interactúa con publicaciones de influencers.

Además, el 79 % manifestó gusto por viajar, el 69 % realiza actividad física semanalmente y el mismo porcentaje se identifica como aventurero. La música (83 %), la cocina (67 %) y las artes (55 %) también son parte importante de sus intereses.

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