La transformación de los hábitos de consumo y la fragmentación de los contenidos han llevado a que el análisis de las audiencias incorpore nuevas variables. Entendiendo este contexto, esta video columna de Carolina Ibargüen destacó que, además de conocer características como la edad, el género o el nivel socioeconómico, las marcas pueden analizar intereses, expectativas, preferencias de contenido y otros aspectos relacionados con los consumidores.

En este espacio, se presentó como solución el Target Group Rating, una solución de IBOPE que combina información de audiencias con variables relacionadas con los hábitos de compra, intereses, actitudes, estilos de vida e intención de consumo.

De acuerdo a este columna, esta integración permite construir perfiles de audiencia con mayor nivel de detalle e identificar oportunidades a partir de la relación entre el consumo de medios y las características de los consumidores. La información puede ser utilizada en procesos de planificación publicitaria y en la toma de decisiones de anunciantes, agencias y medios.

Vea la video columna completa de Carolina Ibargüen y conozca los detalles de Target Group Rating y el enfoque de IBOPE sobre la integración entre medición de audiencias y conocimiento del consumidor.

También le puede interesar: OpenAI pone en marcha la publicidad de ChatGPT en Europa