En Pasiones creativas, los autores Bernardo Pajares y Juanra Sanz revisitan relaciones que marcaron a figuras como Patti Smith, Robert Mapplethorpe, Francis Bacon, Dora Maar o Edward Hopper. No lo hacen para idealizarlas, sino para mostrar cómo ciertos vínculos, profundos, conflictivos, luminosos o dolorosos, se convierten en el motor de obras que hoy consideramos emblemáticas.

Para la publicidad, esa mirada es un recordatorio: la creatividad no se alimenta solo de datos, sino de experiencias. Los artistas del libro crearon a partir de obsesiones, afectos, pérdidas, admiraciones o tensiones.

Las historias del libro muestran que las ideas poderosas suelen nacer en lugares incómodos: un choque de temperamentos, una lealtad inquebrantable, una fascinación inexplicable o una herida que todavía duele.

En publicidad pasa igual. Los insights que de verdad conectan con la gente nacen de observar esas emociones crudas que atraviesan a cualquiera. No se trata de imitar a los artistas, sino de recordar que el trabajo creativo tiene una raíz humana que ningún modelo predictivo puede producir. Adicionalmente, muchas de las parejas, amistades y alianzas artísticas que recoge el libro muestran un patrón: nadie crea en soledad absoluta.

Patti Smith y Mapplethorpe se impulsaron mutuamente cuando apenas sobrevivían en Nueva York; Josephine Nivison creyó en el talento de Hopper antes que él mismo; los fotógrafos Peter Hujar y David Wojnarowicz se cuidaron para no renunciar a su arte en la precariedad.

Esa lógica se parece a lo que ocurre en las mejores duplas creativas: la idea explota cuando encuentra un cómplice.

Las relaciones del libro no son tranquilas. Son pasiones que transforman, que confrontan, que exigen. Y por eso son tan fértiles para crear. La publicidad también necesita recuperar ese músculo de riesgo: atreverse a mirar emociones que no son cómodas, verdades que no son simples, deseos que no son obvios.

Lo que Pasiones creativas deja claro, y lo que el Día del Publicista invita a celebrar, es que la creatividad requiere sensibilidad, apertura y curiosidad por la vida real. Las ideas que trascienden son las que reconocen los matices humanos: la vulnerabilidad, la ambición, el miedo, la belleza, los vínculos que nos sostienen o nos rompen.

Eso es lo que vuelve eternas ciertas obras de arte… y memorables ciertas campañas.

Para celebrar este día en redes sociales lanzamos diferentes carruseles que muestran obras de arte, libros, películas y músicos que pueden despertar pasiones creativas y un video donde algunos estudiantes de publicidad hablan de branding, uno de los pilares de la publicidad; y otros en los que creativos de tres agencias nos hablan de qué los apasiona o los inspira.

El llamado es a recordar que las mejores ideas no nacen en la oficina, sino en la vida.