El 30 de junio de 2022 fueron revelados los casos finalistas de Effie Awards Colombia 2022. El listado de finalistas es el resultado de la primera ronda de juzgamiento de los premios que galardonan la efectividad publicitaria.

En este sentido, 250 jurados expertos de la publicidad, el mercadeo, los medios, la investigación de mercados y la academia analizaron los casos postulados de las 50 categorías. Por tercer año consecutivo, la ronda de juzgamientos se desarrolló en modalidad virtual

“Effie Awards Colombia es el único programa que promueve y reconoce la efectividad del marketing en el país. Hoy felicito a los finalistas de la edición #16, quienes con sus ideas lograron elevar y abrir conversaciones alrededor de una industria en constante evolución», declaró Elizabeth Melo, presidenta ejecutiva de la ANDA (Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia), organización con la licencia Effie en Colombia.

Además, cabe aclarar que los casos evaluados estuvieron ejecutados durante 2021. Los siguientes son los finalistas que destacan por el nivel de efectividad en sus resultados:

Alimentos

• Con amor, no paramos de crecer – Grey Colombia S.A – Diana – Grupo Diana
• La arepa se empijama – Proximity BBDO *OMD – Arepas Sary – Sary
• Salvando a los aburridos del recalentado decembrino – McCann Erickson Corporation SA / Zenith – Bimbo de Colombia S.A. – Bimbo

Automotriz

• Familias del orgullo – GP Mobil Delvac – Sancho BBDO – Organización Terpel – Mobil Delvac
• La misma promo, el triple de resultados – DDB Colombia / UM Colombia – Primax Colombia S.A. – Primax
• Test Drive en exterritorio de guerra – Commonwealth // McCann Colombia McCann Erickson Corporation SA / Carat – General Motors Colmotores – Chevrolet
• Un híbrido egoísta – VMLY&R Colombia – Derco -Suzuki Híbrido

Bajo presupuesto

• El monstruo que salvó la cabaña – Sancho BBDO – Alpina
• Les falta Parmesano – Sancho BBDO – Alpina
• Meteorito de la transformación – Agencia Pópuli – Organización Social nu3
• Pasantes De 4 Patas – Geometry – Fundación Rescátame – Fundación Rescátame Bogotá
• Una carta del mundo para Colombia – VMLY&R Colombia – Amnistía Internacional
• Una Whopper vs una Almojábana – Fantástica y Bombai – Burger King Colombia – Burger King

Bebidas alcohólicas

• Chicas Aguila 2021 – The Coach & Fans SAS / Alina Vélez Comunicaciones S.A.S / Dattis Comunicaciones / Dimayor / Win Sports – Bavaria ABInbev Colombia – Cerveza Aguila
• Cumbiana, un mundo imaginario para crecer – Proximity BBDO / SEC Latam Comunicaciones Estratégicas S.A.S. – Diageo Colombia – Old Parr

Bebidas no alcohólicas

• Aguila 0.0 Disfruta lo Amargo – MullenLowe SSP3 / Zenith / Dattis Comunicaciones – Bavaria ABInbev Colombia – Cerveza Aguila
• Cuando me lo explican, es mejor – Grey Colombia S.A / Mediacom Colombia – Productos Naturales De La Sabana – Alquería
• El café de Troya – Inside Studio / Mediacom Colombia – Juan Valdez – Procafecol
• Juega en modo Free con Pony Malta y Free Fire – MullenLowe SSP3 / Zenith / Dattis Comunicaciones – Bavaria ABInbev Colombia – Pony Malta

Branded content

• Beat the bullying, un beat a la vez – MullenLowe SSP3 LOLA MullenLowe / Zenith / Dattis Comunicaciones / Plan 9 Media – Bavaria ABInbev Colombia – Pony Malta
• De álbum icónico en Colombia a contenido amado por centennials – Wunderman Thompson Colombia S.A.S. – Compañía Nacional de Chocolates – Chocolatina Jet
• El cuento del coco para asustar a los grandes – Los Goodfellas BIC S.A.S – Sanofi Pasteur
• La innovación que faltaba para acompañar el parche – DDB Colombia / Zenith / Dattis Comunicaciones / Alina Vélez Comunicaciones S.A.S / Dirty Kitchen – Bavaria ABInbev Colombia – Poker
• No te quedes a medias – Sancho BBDO OMD – Pepsico Alimentos – PepsiCo
• Test Drive en exterritorio de guerra – Commonwealth // McCann Colombia McCann Erickson Corporation SA / Carat – General Motors Colmotores – Chevrolet

Cuidado de mascotas

• Pasantes De 4 Patas – Geometry – Fundación Rescátame – Fundación Rescátame Bogotá

Data driven media

• Claro Emprendedores: Inteligencia artificial para conectarse de manera real – Accenture Interactive Colombia / Fjord – Claro Empresas Claro Colombia

David y Goliat

• Volviéndonos la estrella más brillante – Publicis Colombia / Spark Foundry Colombia – Central Cervecera de Colombia – Heineken

E-commerce

• Aguila 0.0 Disfruta lo Amargo – MullenLowe SSP3 / Zenith / Dattis Comunicaciones – Bavaria ABInbev Colombia – Cerveza Aguila
• Daviplata, el e-commerce de los pequeños negocios – Leo Burnett Colombia / Starcom Colombia – Davivienda S.A – Daviplata
• La verdadera libertad by Mercado Libre – Super Colombia UM Colombia / Rino Films – Mercado Libre Colombia

Engaged community

• ¿Le entregarías la construcción de tu marca a miles de adolescentes? – The Juju SAS / PHD Colombia / Commic Brands SAS – Colombina S.A.S
• #PonleFIN – Sancho BBDO / Publicis Colombia / Doppio AR Consultores de Imagen – Alpina
• Beat the bullying, un beat a la vez – MullenLowe SSP3 LOLA MullenLowe / Zenith / Dattis Comunicaciones / Plan 9 Media – Bavaria ABInbev Colombia – Pony Malta
• BUDX 30″ Singles – Leo Burnett Colombia / Zenith – Bavaria ABInbev Colombia – Budweiser
• Buy a Beck’s get a Videoclip – DraftLine Colombia ABInbev Slap Global / Zenith / Macarena Films Productora / Dirty Kitchen – Bavaria ABInbev Colombia – Beck’s
• Claro CLARMY – Dirty Kitchen – Claro Colombia
• Familias del orgullo – GP Mobil Delvac – Sancho BBDO – Organización Terpel – Mobil Delvac
• La innovación que faltaba para acompañar el parche – DDB Colombia / Zenith / Dattis Comunicaciones / Alina Vélez Comunicaciones S.A.S / Dirty Kitchen – Bavaria ABInbev Colombia – Poker
• La Navidad Colombiana es de Película – Media.Monks – Netflix Colombia
• Más que una talla. By Falabella – Leo Burnett Colombia – Falabella Colombia
• Promesas Milo: cómo un líder recupera su cancha – Ogilvy Colombia / Thrive Colombia – Nestlé Colombia – Milo
• Sincronízate con tu cuerpo – Sancho BBDO / Publicis Colombia / Doppio AR Consultores de Imagen – Alpina

Éxito sostenido

• ¿Para donde crecer cuando se llega al techo? – Grey Colombia S.A – Grupo Diana – Diana
• De lo amargo al dulce – Proximity BBDO / Sec Latam Comunicaciones Estratégicas S.A.S. – Diageo Colombia – Baileys
• De paleta con coleccionable a Drácula el anfitrión del Halloween – Grey Colombia S.A / Eikon Digital / Servicios Nutresa – Meals de Colombia S.A.S

Extensión de línea

• El lanzamiento que descongeló el internet de los Colombianos – VMLY&R / Colombia Havas+ – Movistar Colombia
• El peor enemigo del sueño es la nueva Malta Leona Café – MullenLowe SSP3 / Zenith – Bavaria ABInbev Colombia – Malta Leona
• La innovación que faltaba para acompañar el parche – DDB Colombia / Zenith / Dattis Comunicaciones / Alina Vélez Comunicaciones S.A.S / Dirty Kitchen – Bavaria ABInbev Colombia – Poker
• Lanzando el álbum más icónico de Colombia co-creado por centennials – Wunderman Thompson Colombia S.A.S. – Compañía Nacional de Chocolates – Chocolatina Jet
• Lo mejor de aquí, lo mejor de allá – Fantástica y Bombai / Alina Vélez Comunicaciones S.A.S / Dattis Comunicaciones / DraftLine Colombia / ABInbev / Zenith – Bavaria ABInbev Colombia – Club Colombia

Gobierno y servicios públicos

• El retrato más buscado – Sancho BBDO / Flare BBDO – Alcaldía Municipal de Soacha
• Un golazo de la carne de cerdo – Warner Media *Zinco Tools – Porkcolombia – Asociación Colombiana de Porcicultores

Gran idea de medios

• #PapáHeroe – Dejando a un país en el lugar equivocado – Leo Burnett Colombia / Starcom Colombia – Davivienda S.A
• Dilo con Bon Yurt – David Bogotá / Publicis Colombia – Alpina – BonYurt
• Flamin’ Hot plataforma – Sancho BBDO / OMD – Pepsico Alimentos – PepsiCo
• Inteligencia Humana – Zenith / Leo Burnett Colombia – Bavaria ABInbev Colombia – Poker
• Pregúntale a tu celular – Slap Global / OMD – Tigo
• Transformando vallas en pulmones para las ciudades – McCann Erickson Corporation SA / UM Colombia – Banco de Bogotá
• Usando la campaña del competidor a tu favor – DDB Colombia / Havas Colombia / Adbid Group /Dirty Kitchen – Claro Colombia
• Vitrina Gourmet: Un OOH emblemático para la marca – DraftLine Colombia ABinbev / Zenith – Bavaria ABInbev Colombia – Stella Artois

Influencer marketing

• Funboxing, el primer unboxing de un restaurante – DDB Colombia / Trineo.TV / Go! Together- Arcos Dorados Colombia S.A.S – McDonald’s
• La tenacidad no tiene precio – Renhacer / Grupo Semana / OVA Studio / The Force Pictures SAS – Smart Fit
• Lugar Equivocado Challenge: el reto de un banco para entrar en TikTok – Leo Burnett Colombia / Starcom Colombia – Davivienda S.A
• Mijito, no se compre un avión – Pangea Digital Marketing – Viva Air
• No te quedes a medias – Sancho BBDO / OMD – Pepsico Alimentos – PepsiCo
• Sabor de Esquina a Esquina – Sancho BBDO / OMD – Pepsico Alimentos – PepsiCo

Internet y telecomunicaciones

• Cómo convertir 7 campañas en 1 – DDB Colombia / Adbid Group – Claro Colombia
• Descongelamos el internet de los Colombianos – VMLY&R Colombia Havas + / Diptongo – Movistar Colombia
• Ganando la guerra de precio sin bajar precios – DDB Colombia / Adbid Group / Dirty Kitchen / Havas Colombia – Claro Colombia
• Usando la campaña del competidor a tu favor – DDB Colombia / Adbid Group / Dirty Kitchen / Havas Colombia – Claro Colombia

Lanzamientos

• La #fríaeyuca que nació para resaltar el valor extraordinario del Caribe colombiano – MullenLowe SSP3 / Adbid Group / Dattis Comunicaciones / Sonovista – Bavaria ABInbev Colombia – Cerveza Nativa
• Mereces más – UM Colombia – WOM Colombia
• Nuevo Rinde Más de Knorr, único rendidor y sazonador para carne molida – Initiative Colombia – Unilever – Knorr

Marketing estacional

• El día que Starbucks no escribió mensajes en los vasos – MullenLowe SSP3 – Starbucks
• El gran reencuentro – David Bogotá / Alina Velez Comunicaciones S.A.S / Dattis Comunicaciones / Zenith – Bavaria ABInbev Colombia – Club Colombia
• La Navidad Colombiana es de Película – Media.Monks – Netflix Colombia
• La verdadera libertad by Mercado Libre – Super Colombia UM Colombia / Rino Films – Mercado Libre Colombia
• Sin Drácula no hay Halloween – Grey Colombia S.A / Eikon Digital / Servicios Nutresa – Meals de Colombia S.A.S

Marketing experiencial – productos

• ¿Cómo un banco entró al mundo de los gamers? – Leo Burnett Colombia / Starcom Colombia – Davivienda S.A
• #VolverAClasesEsVital: convirtiendo Centros Comerciales en Centros Colegiales – MullenLowe SSP3 / Dattis Comunicaciones / Zenith – Bavaria ABInbev Colombia / Pony Malta
• Carnaval virtual, el rescate de una tradición de 100 años – Media.Monks / Zenith – Bavaria ABInbev Colombia – Cerveza Aguila
• Encontrando nuevos caminos de vida – Commonwealth / McCann Colombia / Carat – General Motors Colmotores – Chevrolet
• Flamin’ Hot plataforma – Sancho BBDO / OMD – Pepsico Alimentos – PepsiCo
• Funboxing, el primer unboxing de un restaurante – DDB Colombia / Trineo.TV / Go! Together- Arcos Dorados Colombia S.A.S – McDonald’s
• Pepsi con Whopper a la Barrilla – Sancho BBDO OMD *Anagram Colombia / Casa Manglar – Pepsico Bebidas – PepsiCo
• SHE Gaming: ellas también juegan – MullenLowe SSP3 / Dattis Comunicaciones / Spoon / Zenith – Bavaria ABInbev Colombia – Pony Malta
• Un libro ilustrado con tinta de café – Publicis Colombia – Thrive Colombia – Nestlé Colombia – Nescafé Tradición

Marketing experiencial – servicios

• Frites Artois – DraftLine Colombia ABInbev / Colette Studio / Dattis Comunicaciones / ROAR / Zenith – Bavaria ABInbev Colombia – Frites Artois
• BEES: la plataforma que revolucionó el modelo de servicio y venta B2B – DraftLine Colombia ABInbev – BEES Colombia
• La #fríaeyuca que nació para resaltar el valor extraordinario del Caribe colombiano – MullenLowe SSP3 / Adbid Group / Dattis Comunicaciones / Sonovista – Bavaria ABInbev Colombia – Cerveza Nativa
• La batalla más épica: Manimoto vs. Doritos – Sancho BBDO / OMD – Pepsico Alimentos -PepsiCo
• Pasantes De 4 Patas – Geometry – Fundación Rescátame – Fundación Rescátame Bogotá

Omnichannel shoper solution

• La promo que no se queda el tendero – DDB Colombia / Adbid Group / Alina Vélez Comunicaciones S.A.S / Dattis Comunicaciones / Zenith – Bavaria ABInbev Colombia – Poker

Performance marketing

• BBVA Tarjeta Aqua: En un mes logramos lo que hacíamos en todo un año – Accenture Interactive Colombia -BBVA Colombia
• Claro Emprendedores: 6 semanas para sobrepasar el histórico de 2 años – Accenture Interactive Colombia / Fjord – Claro Empresas Claro Colombia
• Combatiendo los descuentos con comunicación efectiva – Adbid Group – Seguros Generales Suramericana S.A – Sura
• Tap It la App que premia tu amor por la cerveza – DraftLine Colombia ABInbev / Adbid Group / Buentipo Anchor Worlwide / Dattis Comunicaciones / Zenith – Bavaria ABInbev Colombia – Tap It

Positive change ambiental marcas

• Adopta una botella – DDB Colombia / Tribal Colombia / TracyLocke Colombia – Nutresa
• La primera tarjeta verde con la que los colombianos reforestan el Amazonas sin ir hasta el Amazonas – McCann Erickson Corporation SA / UM Colombia – Banco de Bogotá
• Un compromiso por el medio ambiente 0 impacto ambiental: Cambiemos Juntos por el Planeta – Ogilvy Colombia / Thrive Colombia – Nestlé Colombia

Positive change bien social, diversidad, equidad e inclusión

• Chicas Aguila 2021 – The Coach & Fans SAS / Alina Vélez Comunicaciones S.A.S / Dattis Comunicaciones / Dimayor / Win Sports – Bavaria ABInbev Colombia – Cerveza Aguila
• El cartel en las ventanas que abrió las puertas a la inclusión – McCann Erickson Corporation SA / Initiative Colombia / Modum / Parris Media – Sodimac Colombia – Homecenter
• Más que una talla. By Falabella – Leo Burnett Colombia – Falabella Colombia
• Que una sola letra no haga la diferencia – Los Goodfellas BIC S.A.S – Grupo Éxito
• SHE Gaming: ellas también juegan – MullenLowe SSP3 / Dattis Comunicaciones / Spoon / Zenith – Bavaria ABInbev Colombia – Pony Malta

Positive change bien social marcas

• #3PORUNCAMBIO – OWAK J3 Colombia – Johnson & Johnson Colombia – Johnson’s Baby
• #VolverAClasesEsVital: convirtiendo Centros Comerciales en Centros Colegiales – MullenLowe SSP3 / Dattis Comunicaciones / Zenith – Bavaria ABInbev Colombia / Pony Malta
• Conectando a los desconectados – DDB Colombia / Dirty Kitchen / Adbid Group / Havas Colombia – Claro Colombia
• Creemos en los Jóvenes – Trineo.TV – Arcos Dorados Colombia S.A.S – McDonald’s
• Hablar Para Estar Bien – HOY / Caracol Next / Fundación Santa Fé de Bogotá – Fundación Santo Domingo
• Igualando el terreno de juego para el Fútbol Profesional Femenino – MullenLowe SSP3 / Dattis Comunicaciones / Zenith – Bavaria ABInbev Colombia – Cerveza Aguila
• La Nevera de los Colombianos – Sancho BBDO / Carat / Inxait Corp – General Motors Colmotores – Buses y Camiones Chevrolet
• Nativa, la cerveza de yuca cargada de transformación social – MullenLowe SSP3 / Adbid Group / Dattis Comunicaciones / Sonovista – Bavaria ABInbev Colombia – Cerveza Nativa
• Unidas para transformar con educación y productos de higiene – Casa Colombia / La Nube Digital / PHD Colombia – Grupo Familia – Nosotras

Positive change bien social / ambiental sin ánimo de lucro

• El retrato más buscado – Sancho BBDO / Flare BBDO – Alcaldía Municipal de Soacha
• Una carta del mundo para Colombia – VMLY&R Colombia – Amnistía Internacional
• Vamos Pa’lante 2021 – Mass Digital / MullenLowe SSP3 – Universidad de los Andes

Productos y servicios del hogar

• Lo que el amor une no lo separe el baño – DDB Colombia – Corona

Productos y servicios para el cuidado de la salud

• El cuento del coco para asustar a los grandes – Los Goodfellas BIC S.A.S – Sanofi Pasteur
• Ponle las Manos a las Frutas – Bpn Colombia / Reprise Digital / Rino Films – Famisanar

Promociones

• ¿A cómo? a Milton – Sancho BBDO / OMD – Pepsico Alimentos – PepsiCo
• ¿Intoxicación Telco? Relájate – David Bogotá – Virgin Mobile Colombia
• La misma promo, el triple de resultados – DDB Colombia / UM Colombia – Primax Colombia S.A.
• La promo en Free Fire que rompió récord en Latinoamérica – MullenLowe SSP3 / Dattis Comunicaciones / Zenith – Bavaria ABInbev Colombia – Pony Malta

Real time marketing

• Lata Rosa Egan Bernal – Sancho BBDO OMD – Central Cervecera de Colombia – Andina
• Les falta Parmesano – Sancho BBDO – Alpina
• Real Time Familia / Resultados Reales – Casa Colombia / HOY / La Nube Digital – Grupo Familia
• Santa Rita Caso 1800 #TieneHuevo – V2V SAS – Huevos Santa Rita

Renacimiento

• Claro Emprendedores: Inteligencia artificial para conectarse de manera real – Accenture Interactive Colombia / Fjord – Claro Empresas Claro Colombia
• De lo amargo a lo dulce – Proximity BBDO / Sec Latam Comunicaciones Estratégicas SAS – Diageo Colombia – Baileys
• Mezclando Schweppes en casa de otra forma – Ogilvy Colombia – Coca Cola – Schweppes
• Todo por probar – Sancho BBDO / OMD – Central Cervecera de Colombia – Andina

Reputación corporativa

• Chicas Aguila 2021 – The Coach & Fans SAS / Alina Vélez Comunicaciones S.A.S / Dattis Comunicaciones / Dimayor / Win Sports – Bavaria ABInbev Colombia – Cerveza Aguila
• Movimiento de jóvenes Creadores del Cambio – Ogilvy Colombia / Thrive Colombia – Nestlé Colombia
• Nestlé primera empresa plástico neutro del país: Cambiemos Juntos por el Planeta – Ogilvy Colombia / Thrive Colombia – Nestlé Colombia
• Ponle las Manos a las Frutas – Bpn Colombia / Reprise Digital / Rino Films – Famisanar
• Por Un Mundo Delicioso – Sancho BBDO / PHD Colombia – Alpina

Respuesta a la crisis

• 70% de tu sistema inmune está en el intestino – Maruri-Grey S.A. / PHD Colombia – Sanofi Aventis De Colombia S.A. – Enterogermina
• Echemos palante – Fantástica y Bombai / Evenpro – FEDERAL ( Federación de Fabricantes de Alimentos para Animales y Pequeños y Medianos Productores Pecuarios)
• Honeymoon First – Mass Digital – Autoridad de Turismo de Aruba
• No te quedes a medias – Sancho BBDO OMD – Pepsico Alimentos – PepsiCo
• Todo por probar – Sancho BBDO / OMD – Central Cervecera de Colombia – Andina

Restaurantes y comida rápida

• Funboxing, el primer unboxing de un restaurante – DDB Colombia / Trineo.TV / Go! Together- Arcos Dorados Colombia S.A.S – McDonald’s
• McNivoros por el pollo – DDB Colombia / Dragon Fly – Arcos Dorados Colombia S.A.S – McDonald’s

Servicios financieros

• Davivienda se metió en el mundo de los jóvenes – Leo Burnett Colombia / Starcom Colombia – Davivienda S.A
• Déjate querer: Una historia de amor verdadero – The Juju SAS / Spark Foundry Colombia – SumUp
• Gratis de verdad, verdad – The Juju SAS / Agora /PHD Colombia – Banco Caja Social
• Le damos crédito a tu historia – Sancho BBDO / Carat / Inxait Corp – General Motors Colmotores – Buses y Camiones Chevrolet
• Sin Tanta Vuelta – Sancho BBDO – ACH Colombia – Transfiya

Sin ánimo de lucro

• Joystick Test – Sancho BBDO – Liga Colombiana contra el Cáncer
• Meteorito de la Transformación – Agencia Pópuli – Organización Social nu3
• Que una sola letra no haga la diferencia – Los Goodfellas BIC S.A.S – Fundación Plan

Snacks, postres y golosinas

• Flamin’ Hot plataforma – Sancho BBDO / OMD – Pepsico Alimentos – PepsiCo
• Lo importante es lo que llevas adentro – Fantástica y Bombai / Zenith – Bimbo de Colombia S.A.
• No te quedes a medias – Sancho BBDO OMD – Pepsico Alimentos – PepsiCo

Social media

• #3PORUNCAMBIO – OWAK J3 Colombia – Johnson & Johnson Colombia – Johnson’s Baby
• Historias de terror que terminan inesperadamente bien – Leo Burnett Colombia / Starcom Colombia – Seguros Bolívar
• Joystick Test – Sancho BBDO – Liga Colombiana contra el Cáncer
• Lugar Equivocado Challenge: el reto de un banco para entrar en TikTok – Leo Burnett Colombia / Starcom Colombia – Davivienda S.A
• Una Whopper vs una Almojábana – Fantástica y Bombai – Burger King Colombia – Burger King

Software y aplicaciones

• BEES: la plataforma que revolucionó el modelo de servicio y venta B2B – DraftLine Colombia ABInbev – BEES Colombia
• Ganando un lugar en el celular de los colombianos – DDB Colombia / Zero Gravity – Arcos Dorados Colombia S.A.S – McDonald’s

Transporte, viajes y turismo

• Mijito, no se compre un avión – Pangea Digital Marketing – Viva Air
• Reta lo Conocido – Los Goodfellas BIC S.A.S – Viva Air

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