lunes, abril 15, 2024
Sofia Durán

Estos términos clave representan enfoques y estrategias únicas que están cambiando la forma en que las marcas se destacan en un mercado cada vez más competitivo.

Hoy les vengo hablar del concepto “hype”, el cual es una estrategia de marketing cuyo objetivo consiste desarrollar una idea robusta de un producto o servicio que se convierta en objeto de obsesión o gran deseo para los consumidores e incluso público en general, donde el objetivo es generar altas expectativas y llamar la atención del público ante el lanzamiento de un nuevo proyecto, producto, servicio o marca, con el propósito de generar necesidad y/o deseo entre los usuarios o simplemente que se convierta en temas versátiles de conversación momentáneos, donde se enfatizan dichas ideas para consumirlas de alguna u otra forma.

Ahora, tanto el "hype marketing" como el "marketing digital" son términos utilizados en el campo del marketing para describir enfoques y estrategias diferentes. Haré un breve resumen de cada uno de ellos, cómo se relacionan y mi opinión sobre ambos.

El "hype marketing" se refiere a la creación y generación de expectativas y entusiasmo alrededor de un producto o servicio mediante la utilización de tácticas de marketing emocionales y persuasivas. El objetivo principal es generar un alto nivel de interés y anticipación entre los consumidores antes del lanzamiento de un producto o evento. Esto se logra a través de técnicas como “teasers”, campañas de expectativa, limitaciones de stock o tiempo, y la participación de influencers para generar ruido y generar un "hype" en torno a la marca o al producto.

El "marketing digital", por otro lado, se refiere al uso de canales y plataformas digitales para promover productos o servicios. Esto incluye el uso de redes sociales, motores de búsqueda, correo electrónico, publicidad en línea, marketing de contenidos y otras técnicas digitales para llegar a la audiencia objetivo. El marketing digital se basa en datos y análisis para dirigir y personalizar las estrategias de marketing, y ofrece la posibilidad de una medición más precisa del rendimiento y los resultados de las campañas.

En cuanto a mi opinión, ambos enfoques tienen su momento, su espacio de sinergia y su estrategia para usarlos, comprender como pueden ser efectivos según el contexto y los objetivos que busca una marca. El "hype marketing" puede ser útil para generar un gran impacto y crear una base sólida de seguidores y entusiastas en torno a un producto o evento. Sin embargo, es importante asegurarse de que el producto o servicio cumpla con las expectativas creadas durante la fase de "hype", ya que decepcionar a los consumidores puede tener un impacto negativo en la reputación de la marca.

El marketing digital, por otro lado, ofrece una gama más amplia de herramientas y técnicas que permiten una segmentación y personalización más precisa. Además, el marketing digital proporciona la capacidad de medir y analizar el rendimiento de las campañas en tiempo real, lo que permite realizar ajustes y optimizaciones continuas para obtener mejores resultados.

En resumen, el "hype marketing" puede ser una estrategia efectiva para generar entusiasmo, ruido y anticipación, pero debe ser respaldado por un producto o servicio de calidad. Por otro lado, el marketing digital ofrece un conjunto diverso de herramientas y métricas para llegar y comprometerse con la audiencia objetivo. En última instancia, la elección entre ambos enfoques dependerá de los objetivos y las circunstancias específicas de cada negocio.

Para finalizar estos son un par de ejemplo de cómo generar Hype Marketing:

  • Crear concursos “flash” que duren un día u horas, ofrece premios a cambio, así fomentarás la participación y percepción positiva.
  • Generar ruido, convierte publicaciones en seguidores y seguidores en clientes.
  • Revisa y analiza muy bien si un plan de influenciadores apoya la gestión.
  • Consigue expertos de tu segmento y empieza hablar con ellos, que hagan reseñas y cuenten sus beneficios.

Todo el mundo utiliza las redes sociales, por lo que es lógico que tu negocio, incluso tú cómo marca personal también lo haga. Aprovecha las ventajas de las redes sociales más populares: comprende por qué debes utilizarlas, únete a los sitios más adecuados para tu negocio y aumenta tu presencia mediante la interacción con tus redes de contactos.

Director General BCW Colombia
Andrea Lievano.
maria
25
abril
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