Durante la jornada del Advertising Week Latam 2023, tres líderes del sector latinoamericano compartieron sus visiones sobre las tendencias actuales y futuras en la industria. Jorge Ramírez de Untold, Federico Kina de The Juju, y Vladimir Tiuso de Woods and Trees proporcionaron insights valiosos que arrojan luz sobre el panorama dinámico del marketing en la región.

Jorge Ramírez, Director de Desarrollo de Negocios de Untold:

Desde su base en Miami en Untold, Jorge Ramírez iluminó la importancia creciente de la inteligencia artificial (IA) en la toma de decisiones estratégicas. Según Ramírez, la IA se ha convertido en una gran tendencia, siendo la pregunta principal de los clientes: "¿Cómo la inteligencia artificial mejorará mis resultados de negocio?". En cada espacio, se percibe un interés marcado en aprovechar al máximo la IA para potenciar rendimientos de campañas y mensajes dirigidos. El enfoque demostrado por Ramírez revela una conciencia aguda de la necesidad de adoptar tecnologías emergentes para mantenerse competitivo en el mercado latinoamericano.

Federico Kina, Partner & Chief Innovation Officer de The Juju:

La perspectiva desde ‘The Juju’, resalta la importancia de la integración y la creatividad en el marketing actual. Federico Kina describió la tendencia hacia la integración, destacando la necesidad de pensar ideas específicas para cada plataforma en lugar de simplemente adaptarlas. Subrayó la relevancia de contar con un ecosistema fuerte para plasmar efectivamente la creatividad en las presentaciones a marcas y clientes. La integración no solo se limita a plataformas e ideas, sino que también implica una colaboración estrecha con agencias de medios, agencias de investigación, agencias de innovación y otras áreas equivalentes en las marcas y clientes.

Vladimir Tiuso, Presidente y Socio de Woods and Trees:

Vladimir Tiuso destacó la importancia de encontrar un equilibrio adecuado entre branding y performance. Considera que este equilibrio es esencial para construir marcas saludables en términos de indicadores de salud de marca, rentabilidad y eficiencia. Tiuso resaltó la necesidad de un manejo adecuado de la combinación entre creatividad enfocada y medios direccionados, logrando resultados particularmente eficientes. Enfatizó la importancia de entender y enfocar esta mezcla en cada anunciante, considerando sus necesidades específicas y persiguiendo un resultado adecuado y el retorno de las métricas.

En conjunto, las reflexiones proporcionadas dan una visión de las tendencias que están dando forma al marketing, publicidad y comunicaciones en Latinoamérica. Desde la adopción de tecnologías emergentes hasta la importancia de la integración creativa y el equilibrio estratégico, estas voces influyentes ofrecen una guía esencial para profesionales y empresas en la región.

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