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Mayo de 2018

¿Cómo llegan a la tierra prometida? CMO Tracker, primer estudio sobre el rol del CMO en Colombia

Encuentre en esta edición:

  • Editorial: Mercados líquidos

    …Decir que el método adecuado para desenvolverse en los mercados líquidos consiste en contar con información y anticiparse a las necesidades de los usuarios/consumidores puede ser una obviedad. No lo es, en cambio, decir que esa información debe ser producto de múltiples aproximaciones…

  • Opinión: Del dircom al chief reputation officer: otra vuelta de tuerca

    Por Mariajosé Quiceno directora de comunicaciones y reputación del Grupo Bancolombia.

    Sin reputación el negocio no es viable. Pero la reputación debe concebirse desde otra perspectiva. Esto significa enfrentar dos grandes desafíos: en primer lugar, entender que la figura del dircom tradicional para cumplir ese propósito se ha empezado a agotar y, segundo, trabajar en llave con el equipo de mercadeo en la gestión de la economía de la reputación.

  • Dossier de centros comerciales, del comercio al entretenimiento

    El consumidor, quien cada vez es más difícil de sorprender y se preocupa por el cuidado del medio ambiente y el consumo responsable, busca espacios de entretenimiento y esparcimiento: lugares que le cuenten historias y que le permitan contarlas en sus redes sociales, por ejemplo. Ese consumidor cambiante, el aumento de los centros comerciales y la forma como las personas los perciben para aprovechar la tecnología son algunos de los grandes y oportunos retos que enfrenta este sector en Colombia.

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