Los Gerety Awards son reconocidos por destacar la excelencia creativa en publicidad y comunicaciones. Se trata de un evento en el que pueden participar todas las agencias de publicidad, anunciantes, estudios y productoras de todo el mundo, presentando campañas tanto a nivel nacional como internacional. En esta edición, un total de 16 jurados, incluida Carolina Pinheiro, CEO y cofundadora de Inbrax, Chile, serán los encargados de evaluar y reconocer el talento y la innovación en la industria publicitaria.

Revista P&M: ¿Cómo ves el rol de la mujer en la publicidad desde tu perspectiva?

Carolina Pinheiro: Desde mi perspectiva, el rol de la mujer en la publicidad ha experimentado una evolución significativa en términos de desarrollo creativo y representación. Anteriormente, solía haber una objetificación evidente de la mujer en las campañas publicitarias, pero ahora vemos un enfoque más diverso e inclusivo, donde se valora la esencia y la contribución de las mujeres a la sociedad más allá de su apariencia física.

P&M:¿Crees que este rol ha mejorado con el tiempo?

C.P.: Definitivamente, creo que ha mejorado. La presión social ha sido un factor clave en este cambio, obligando a las marcas a adaptarse a una conciencia cada vez mayor sobre la importancia de la diversidad e inclusión. Las marcas que han abrazado este cambio han prosperado, mientras que las que no lo han hecho han quedado rezagadas.

P&M: ¿Cuáles crees que son los principales retos en América Latina en este aspecto?

C.P.: América Latina es una región diversa con diferentes realidades culturales y socioeconómicas. Aunque países como Colombia y Brasil han avanzado significativamente en la participación de la mujer en el mercado laboral y la publicidad, otros, como Chile, aún enfrentan desafíos en cuanto a la representación femenina en roles de liderazgo. Es crucial abordar estos desafíos estructurales tanto a nivel organizacional como gubernamental para promover una mayor igualdad de género en la industria publicitaria.

P&M: Como jurado de los Gerety Awards 2024, ¿qué esperas de este evento?

C.P.: Me siento muy honrada y entusiasmada por mi papel como jurado en los Gerety Awards 2024. Mi objetivo es moderar las experiencias y visiones de los demás miembros del jurado, asegurándome de destacar las contribuciones de todas las personas, independientemente de mi propia perspectiva personal. Creo que este enfoque colaborativo y diverso es fundamental para reconocer y premiar la excelencia en la publicidad latinoamericana. Estoy emocionada de ver cómo cada jurado aportará su experiencia y visión única en pro de una celebración de la creatividad y la diversidad en la publicidad.

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