En el fascinante universo del consumo actual, el informe de Kantar División Insights, "LOOK TO THE FUTURE VOL. 2023", nos sumerge en las tendencias emergentes del “Nuevo Lujo”, un enfoque que nos ofrece un intrigante vistazo hacia el horizonte emergente del lujo contemporáneo, y en el que se revela una dinámica transformadora que redefine la forma en que percibimos y valoramos productos y experiencias.
Desde la apreciación del origen y lo ancestral hasta el encanto de lo exótico y la exclusividad, este fenómeno no solo sugiere un cambio en las preferencias, sino una evolución en la narrativa del lujo, donde la historia y el significado eclipsan la simple ostentación de marcas.
Hoy el lujo se democratiza a través de elementos que acercan a más personas con productos y servicios de calidad, en combinación con experiencias que evocan lo emocional y lo poco conocido. En este texto, exploraremos las capas del "Nuevo Lujo", descubriendo cómo la recuperación del origen, la fascinación por ingredientes exóticos y la apreciación del diseño único están dando forma a una experiencia de vida más allá de las etiquetas de precio y marcas reconocidas.
El Valor del Origen: recuperando el valor de elementos ancestrales
La tendencia del Nuevo Lujo encuentra un fuerte anclaje en la recuperación de lo tradicional y local, especialmente en alimentos, ingredientes y productos artesanales. La búsqueda de historias, conexiones y el rescate de patrimonios se convierten en pilares fundacionales. Reconocer, reivindicar, reproducir y socializar son los pasos para hacer propio un elemento ancestral y darle un valor simbólico.
La identificación intuitiva con la historia, cultura, ancestralidad y botánica se vuelve esencial. Las redes sociales actúan como catalizadores, popularizando y visibilizando rápidamente el saber y a sus creadores. Ejemplos como Heritage Kulfi, Marassinaperu y Kamut ilustran cómo marcas incorporan el pasado de manera auténtica y respetuosa.
En términos cuantitativos, el informe revela que la identificación intuitiva con elementos ancestrales alcanza el 29% (index Colombia 127), mientras que el 16% (index Colombia 119) reconoce que las marcas están promoviendo este valor. Sin embargo, surge la pregunta crucial sobre si esta tendencia permanecerá en el tiempo, con un 32% (index Colombia 97) expresando su incertidumbre.
Ingredientes Poco Convencionales: pagar más por lo exótico
A pesar del creciente interés en buscar ingredientes con beneficios adicionales, la oferta de ingredientes poco convencionales parece ser baja, limitando la adopción de esta tendencia. Las categorías de dulces y golosinas, bebidas alcohólicas y alimentos listos lideran la adopción, indicando un interés activo, pero aún de nicho. Esto presenta una oportunidad para que las marcas refuercen los productos que tienen actualmente, agregando ingredientes que ofrezcan una experiencia que rompa con lo que tradicionalmente se ha visto.
Según las cifras presentadas, la identificación intuitiva con ingredientes poco convencionales se sitúa en un 24% (index Colombia: 130), mientras que el 26% (index Colombia: 162) reconoce la promoción de estas características por parte de las marcas. La pregunta crítica sobre la permanencia de esta tendencia muestra un optimismo del 40% (index Colombia: 90).
Valor a Través del Diseño: disposición a pagar más por diferenciales de diseño
La aceptación de esta tendencia no se ve limitada por una baja oferta, sino por la asociación del lujo del empaque con precios inaccesibles. Las preocupaciones económicas de la región se oponen a la disposición a pagar más por diseños llamativos. Ejemplos como vinos sumergidos en el agua y rones con botellas únicas ilustran cómo el diseño integral puede agregar un toque de lujo a productos convencionales. Aunque esto se puede ver como un territorio aún lejano, abre la oportunidad a que las marcas nuevamente enamoren al consumidor desde la interacción ofrecida desde el empaque.
En términos numéricos, la identificación intuitiva con el valor a través del diseño se sitúa en un 27% (index Colombia 126), mientras que el 41% (index Colombia 107) reconoce que las marcas están promoviendo este valor. Sin embargo, la incertidumbre sobre la permanencia de esta tendencia se refleja en el 37% (index Colombia 127).
Otras formas de vivir el Nuevo Lujo
Finalmente, el informe nos invita a explorar otras formas de vivir el Nuevo Lujo, como el lujo de lo hogareño, rescatando recetas familiares, y el sueño como lujo, asociándolo no solo a marcas de diseñador sino a experiencias premium que priorizan la salud. Estas perspectivas amplían la definición de lujo y demuestran que la verdadera exclusividad puede residir en lo emocional y en elementos escasos y deseables, como una noche de sueño reparador. Esto es evidente que va en contravía con lo que antes se entendía como lujo (exagerado, de mostrar), pues justamente la tendencia muestra una resignificación de lo que realmente se valora: lo simple que evoque experiencias familiares que construyan una percepción de “lugar seguro”, salud y bienestar.
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