Marcas de tecnología: las más influyentes en Colombia, según Ipsos

Marcas más influyentes

Google, YouTube, Microsoft, Facebook, Samsung y Colgate encabezan el ranking de las marcas más influyentes en Colombia: Most Influential Brands 2018, que dio a conocer Ipsos, una compañía de investigación de mercados.

Factores de medición 

Ipsos define cinco factores principales, relevantes para los resultados del reciente ranking:

Vanguardia: capacidad de convertirse en marcas icónicas, innovadoras y únicas. Se consideran un modelo a seguir por otras marcas.

Confianza: cuando la marca logra establecer una credibilidad con los consumidores, ellos– gracias a la confianza que le tienen– son capaces de escuchar y comentarles a otras personas lo que la marca dice.

Presencia: se analiza la capacidad de ser  visibles y escuchadas. Deben tener la audacia y efectos en la comercialización y promoción de sus productos.

Reputación Corporativalas que logran una diferencia en la sociedad y son socialmente responsables.

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Involucramiento: aquellas marcas que tienen una fuerte interacción con sus clientes.

En Colombia

En el mercado colombiano, los tres factores que mejor explican la influencia de las marcas son: Reputación corporativa, Vanguardia y Confianza, siendo Reputación corporativa el factor más relevante, con un aumento de 19% en 2018 al 22% en 2019.

Este factor principal midió que las marcas sean: ambientalmente responsables, preocupadas y comprometidas con la comunidad; socialmente responsables; inspiradoras del orgullo colombiano; que tengan características que las personas quisieran reflejar en su vida diaria.

El reto para las marcas nacionales 

Según el ranking,  los colombianos les exigen más a las marcas nacionales, en comparación con las extranjeras. Las buenas políticas de responsabilidad social empresarial han sido el factor que más aumentó a nivel general, pasó de 22% en 2018 a 29% en 2019.

El mayor aumento en Reputación corportativa se dio al medir la influencia de marcas del sector de canales de televisión, pasó de 26% a 43%, siendo este el factor más importante para medir los dos únicos canales que están dentro del ranking; Caracol TV y RCN TV.

Aunque las marcas de tecnología y servicios asociados son las de mayor influencia, según el ranking, tecnología fue el factor menos importante, representando el 3% para calificar las marcas que están en la categoría: Google, Facebook, Samsung, YouTube, Apple, Twitter, LG, y Microsoft.

Dicho así, los consumidores y potenciales clientes se sienten más atraídos hacia las marcas de tecnología o servicios asociados:

  1.  Google
  2. YouTube
  3. Microsoft
  4. Facebook
  5. Samsung

Con respecto a las marcas colombianas o de origen colombiano presentes en el ranking, las más destacadas pertenecen a categorías como alimentos, higiene, financiera y retail:

7. Familia

8. Bancolombia

9. Éxito

11. Alpina

14. Compañía Nacional de Chocolates

“Estos resultados demuestran dos cosas, por un lado, que el consumidor está cambiando, al preferir exigirle a las marcas mejores políticas de responsabilidad social, mostrando una tendencia del cliente al preocuparse por lo que hace la marca fuera de sus servicios o productos, y por otro, la preferencia directa a las marcas de tecnología” afirmó, María Paula Molina, directora de marketing Quant BU de Ipsos Colombia.

Ficha técnica

La encuesta fue realizada a comienzos de 2019. Participaron alrededor de 2.000 colombianos, que analizaron más de 100 marcas presentes en el país entre nacionales y extranjeras.

Marcas más influyentes en Colombia 2018

2018 Brand
1 Google
2 YouTube
3 Microsoft
4 Facebook
5 Samsung
6 Colgate
7 Familia
8 Bancolombia
9 Exito
10 Visa
11 Alpina
12 Apple
13 HomeCenter
14 Nacional de Chocolates
15 Claro
16 LG
17 Coca-Cola
18 Nestlé
19 Johnson & Johnson
20 D1
21 Caracol
22 Noel
23 MasterCard
24 Avianca
25 Nosotras
26 Falabella
27 Juan Valdez
28 Head & Shoulders / H&S
29 Colanta
30 Postobón
31 Ramo
32 Club Colombia
33 Kelloggs
34 Bimbo
35 Fab
36 Davivienda
37 Colombina
38 Alqueria
39 Renault
40 Clorox
41 Twitter
42 Tigo
43 Aromatel
44 Nutresa
45 Movistar
46 SURA
47 Zenú
48 Aguila
49 FRUCO
50 Jet
51 RCN
52 Mexana
53 Bayer
54 Chevrolet
55 Jumbo
56 Grupo Aval
57 Mazda
58 Pantene
59 Carulla
60 Crepes & Waffles
61 Sedal
62 Ariel
63 Savital
64 Banco de Bogotá
65 Banco Colpatria
66 Doria
67 La Muneca
68 EPM
69 Poker
70 Yodora
71 Colsanitas
72 Ford
73 Pepsi
74 Kia
75 Winny
76 Huggies
77 Pequeñin
78 Toyota
79 Porvenir
80 Haz de Oros
81 Mercedes
82 Hit
83 Kotex
84 Terpel
85 Parmalat
86 UNE
87 Tecnoquímicas/ TQ
88 Banco de Occidente
89 Bavaria / AB InBev
90 Luker
91 Protección
92 Corral
93 Fortident
94 Mobil
95 Super Ricas
96 Texaco
97 Starbucks
98 Argos
99 Colmedica
100 Sanofi

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