Nutrisse “Cafés de nuestra tierra”

RETO:

• Debiamos cambiar la percepción de que el producto era un tratamiento y dejar claro que es un tinte para el cabello que dá color y nutre al mismo tiempo.

• Lanzar los nuevos tonos “Cafés de nuestra tierra”

INSIGHT:

Quiero estar al tanto de lo que pasa con los famosos. “¿Supiste lo que se hizo…?”

ESTRATEGIA:

• Seleccionamos una presentadora famosa de uno de nuestros canales de televisión aliados para cambiarle de tono a su cabello mostrando un cambio radical ya que era conocida por su tono rubio. Ana Katalina  Torres del canal RCN.

• La noticia la tratamos como si fuera un chisme y durante una semana de expectativa generamos curiosidad en el target acerca de lo que había pasado con la presentadora. Para esto desarrollamos la

estrategia en conjunto con los principales programas de “Chismes” en la televisión Colombiana, “EL LAVADERO” del canal RCN y “SWEET” del Canal Uno, para darle credibilidad al chisme y generar mayor

expectativa, adicional a esto apoyamos desde internet en redes

sociales. Finalmente la presentadora fue entrevistada en los dos

programas descubriendo lo que se había hecho.

• Después del lanzamiento se desarrolló una cápsula comercial con la modelo acompañada de un demo mostrando cómo se había cambiado el tono de su pelo con el producto.

RESULTADOS:

• Las ventas han crecido cerca de un 30% desde que se implementó la estrategia y continúa creciendo ya que aún estamos al aire.

• Durante el proceso, por coincidencia, otra de las presentadoras del canal cambió el color de su pelo sin previo aviso (el mismo color del lanzamiento) generandose un chisme real que fue públicado en las principales revistas de chismes del país lo que creó más ruido

alrededor de nuestra estrategia.