RETO:

• Generar un mayor reconocimiento y credibilidad por parte de la Unversidad Sergio Arboleda evidenciando su amplio conocimiento en temas asociados a la realidad del país y las carreras que ellos ofrecen desde un punto de vista académico.

INSIGHT:

“ISi esta en la noticias, es verdad”.
 

ESTRATEGIA:

• Creamos un espacio en televisión llamado “DESDE LA ACADEMIA” en el Noticiero RCN Y NTN24 haciendo Branded Integration pero de una forma sutil para generar credibilidad y cuidadno que no se vea como un espacio patrocinado por la marca.

• Todos los martes de cada semana el comite de noticias RCN se reune para hablarde temas económicos, políticos y de interés nacional y estos temas son analizados al aire por catedraticos y directivos de la universidad quienes son invitados por el noticiero para que den su opinión reforzando el nombre de la Universidad.

• Para apoyar esta estrategia creamos la misma sección pero en la versión on line del noticiero con el mismo nombre, “DESDE LA ACADEMIA”. En esta sección la gente puede dar su opinión acerca del tema del día reforzando  el concepto de la universidad “DONDE TU SI CUENTAS”. En la página tenemos el Look And Feel de la marca y se generó tráfico a través de banners en diferentes secciones del site del canal RCN.

RESULTADOS:

Se han generado más de 24 mil entradas al site y un total de 20 mil usuarios únicos que pasan en promedio dos minutos conectados en nuestra sección y continúa creciendo porque aún estamos al aire.