'En busca del orgullo perdido' de JWT para Club Colombia

Con más de 282 mil votos, 188 mil visitas, 5400 comentarios y 3600 tweets, finalizó la campaña “En busca del orgullo perdido” desarrollada por Club Colombia y La fundación Bavaria. La agencia encargada fue JWT.

La iniciativa premió con una bolsa de 1000 millones de pesos a las 10 mejores técnicas artesanales seleccionadas por los colombianos a través de la página web.

Las tres técnicas con mayor votación y que recibirán 240 millones de pesos cada una, fueron: Sombrerería de Ancuya (Nariño), Alpargatas de Guacamayas (Boyacá) y Textiles de Algodón (Charalá). Cada una de las siete técnicas restantes recibirán 40 millones de pesos.

Pero, ¿qué estrategia de mercadeo está detrás de la iniciativa?

Hablamos con Miguel Pirateque, director creativo de JWT:

Más allá de la responsabilidad Social, ¿cuál fue el objetivo de mercadeo en esta campaña?

Fortalecer la imagen y la salud de marca en términos de percepción del consumidor frente a atributos concretos de calidad y de identidad colombiana. El reto era lograr que fuera también emocional. Que Club Colombia además de ser un ícono de calidad, fuera un abanderado de la pasión y la dedicación con la que los colombianos hacemos las cosas.

 En la búsqueda de cómo cumplir este reto, encontramos que esas mismas características de Club Colombia, esa pasión y dedicación, han estado presentes históricamente en nuestro país. Por todo nuestro territorio hay muestras de ello. El patrimonio colombiano se ha construido gracias a manos que con amor, entrega y creatividad han elaborado una gran serie de elementos que nos identifican.

Así encontramos una oportunidad única: lograr devolverle a la comunidad parte de lo que día a día ellos nos entregan, ayudando a rescatar, fortalecer y hacer sostenibles técnicas artesanales que le dan sustento a miles de personas y así mismo recuperar una parte importante de nuestro orgullo y nuestra identidad.

¿Cuáles fueron los resultados?

Más de 250.000 votos y visitas a la página que superan las 3.000 diarias. Un total de 32.314 personas se han registrado en la página web. Hasta el momento se tienen 94.063 reproducciones de los videos que se encuentran en el sitio, hay más de 6.000 comentarios en la página web y en promedio los usuarios duran alrededor de 5 minutos en la página cuando la visitan.

Los resultados en redes sociales también han sido sorprendentes, en Twitter @Club_colombia fue una de las tendencias cuando comenzó la campaña y hoy tiene más de 3.410 seguidores . La página en Facebook de Club Colombia ha tenido un crecimiento permanente y hoy alcanza los 47.925 fans.

Estos son otros hechos que pueden resultar interesantes: 

1. Como producto de esta travesía por el país, se hizo un documental llamado: LAS MANOS DE COLOMBIA, y hoy está circulando por el mercado de cortos en el festival de Cannes; de la mano de la productora que participó en esta producción: BOGOTA DIGITAL CINEMA.
2. La gente pudó bajar la música de la campaña completamente gratis y/o donar su status en facebook para que los artesanos puedan dirigirse al país e invitar a participar. 
3. Esta campaña provocó la creación espontánea de subcomunidades en facebook, hechos por personas del común, que reúnen gente para motivar el voto en sus regiones y/o fuera de ellas. Además de uniones de estudiantes de universidades de todo el país que promovian la votación.
4. Esta campaña ha sido la que más participación en internet ha tenido de Bavaria, entre todas las incursiones de sus productos en este medio.
5. Se diseño una edición limitada de latas inspiradas en técnicas artesanales, se pueden encontrar en los supermercados del país.
6. La campaña ha sensibilizado y ha logrado mover no solo a sectores de la comunidad involucrados directamente con el proyecto, sino que diferentes entidades, organismos gubernamentales, medios y líderes de opinión han demostrado interés en el proyecto y se han vinculado. 
7. Autoridades de la moda mundial, como Ralph Lauren y Dona Karan, se enteraron del proyecto y solicitaron muestras de las artesanías para evaluar la viabilidad de aplicación de estas piezas en sus diseños.
8. Y lo más importante, esta campaña ha movido las emociones de las personas haciéndoles ver la responsabilidad que tenemos cada uno de los colombianos en no dejar que nuestras raíces desaparezcan. Club Colombia puso un grano de arena, pero el compromiso es de todos.

Hay 1 comentarios sobre este artículo