Sin duda, tener personal creativo es algo a lo que deben propender las empresas que pertenecen a la industria publicitaria. Sin embargo, hacer una selección acorde con las necesidades que se requieren para un determinado cargo depende de distintos factores. Sin embargo, existen algunos lineamientos que pueden ser útiles al momento de seleccionar personal para una compañía del sector.

Aunque en la selección de personal no existen reglas absolutas ni estándares obligados, conocer el comportamiento y las características de la gente puede convertirse en la forma que minimiza el riesgo de elegir a un perfil que no se adecua a las necesidades de una agencia de publicidad u otra compañía del sector. Esto es un desafío que están teniendo las empresas del sector.

¿Qué caracteriza a una persona creativa?

En la mayoría de los casos, quienes tienen una mayor capacidad creativa poseen ciertas actitudes que los representan. Así lo afirmó Jairo Pinilla, gerente de Performia, empresa encargada de selección de personal creativo-productivo.

» Un dato curioso es que cuando se evalúa la personalidad de la gente, sucede que las personas impulsivas e inseguras de sí mismas suelen ser muy creativas. La mayoría de artistas suelen ser impulsivos. Impulsivo quiere decir que no actúan sobre ciertas reglas o un pensamiento muy similar. Por eso cambian de opinión fácilmente son muy flexibles y se adaptan a los cambios», dijo.

Sin embargo, las personas que son seguras de sí mismas y que tienen algunos pensamientos y comportamientos lineales no carecen de creatividad, simplemente la característica se presenta más en quienes tienden a ser impulsivos agregó Pinilla.

Otra característica de las personas creativas es que se fascinan con el aprender constante. Sin embargo, cuando esa fuente de conocimientos se agota es posible que caigan fácilmente en la rutina y el aburrimiento.

«Ese tipo de personas son muy apasionadas e interesadas con las cosas nuevas. Cuando ya las aprenden, dicen que quieren aprender algo nuevo, si eso no es posible se aburren y la consecuencia es impredecible», aseguró Pinilla.

La sinceridad factor clave

Cuando se trata de contratar personal creativo, la expectativa de las personas es bastante amplia. Por eso es de vital importancia que los líderes expliquen a los futuros candidatos cuál es la realidad de la empresa y qué se va a encontrar para evitar pérdida innecesaria de dinero.

«El mayor problema que está azotando a las empresas en Colombia es el de la rotación tan pronta. Esta situación está dada porque las compañías prometen muchas cosas y la realidad es otra eso implica que la gente no dure en sus cargos y así se pierde tiempo y dinero. La rotación es bastante costosa», dijo Pinilla.

El mercado laboral colombiano está presionado, pero no en exceso

El Índice Global de Habilidades, un estudio adelantado por Hays y la Universidad de Oxford, que califica el panorama laboral actual como “complejo”. La metodología del informe evalúa la presión laboral para cada país en una escala de 0 a 10 en donde una puntuación total por encima de 5.0 indica que el mercado laboral presenta más presión de lo normal y, al contrario, por debajo de 5.0 que el mercado está menos presionado.

Según el estudio, la brecha entre habilidades y demandas profesionales aumenta incluso en continentes como el europeo, mientras que en América Latina la caída del precio del petróleo se convirtió en un gran factor de distorsión al afectar la mayoría de las economías de la región e incrementar los índices de desempleo en los países.

El estudio evidencia que el mercado laboral colombiano ya no se encuentra en la situación más crítica de América Latina. En índices de presión como la flexibilidad del mercado laboral, Colombia obtuvo una puntuación de 7, superado por primera vez por Brasil con 9 puntos. “No obstante este hecho, aún hay un gran camino que recorrer para disminuir la brecha existente entre las habilidades requeridas y la capacitación de los profesionales colombianos”, destaca el informe.

Carencia de profesionales capacitados

Según la nueva versión del Índice de Habilidades de Hays, Colombia aumentó 0.2% su calificación general en comparación al 2015, última vez que se había hecho el estudio y en la que el país obtuvo un puntaje total de 6.1. El incremento se evidencia especialmente en el indicador de participación en el mercado laboral que alcanzó 8.3 puntos. El elevado promedio en este ítem refleja la falta de profesionales capacitados en el país.

“Colombia es uno de los países con mayor tensión en la participación en el mercado laboral. Esto sucede porque la gran mayoría de los profesionales colombianos no cumplen con los requerimientos básicos que solicitan las empresas. Es por esto que las compañías muchas veces buscan atraer talento de afuera del país especialmente para posiciones de liderazgo. La falta de preparación y de oportunidades de educación y capacitación hace que los colombianos accedan en su mayoría a empleos informales sin posibilidades de desarrollarse y sin contar con contratos laborales estables”, profundiza Axel Dono CEO de Hays Colombia.

Educación mal, adultos bien

Con respecto al indicador de nivel educativo, que identifica si las instituciones se ajustan o no a las necesidades que tienen las empresas, Colombia obtuvo 6.1 puntos, ubicándose como el país latinoamericano que mayor desafíos tiene para formar profesionales que tengan las habilidades requeridas en el mercado laboral actual.

Según Dono, los colombianos se están graduando sin las capacidades que requiere el mercado laboral. “Uno de los ejemplos más claros es el dominio del inglés a un nivel profesional, lo que limita el desarrollo de los profesionales y su posibilidad de obtener mejores empleos y un mayor salario”.

Entre lo positivo en Colombia se encuentra la mayor participación en el mercado laboral que están teniendo los adultos mayores de entre 55 y 64 años. El estudio también valora que Colombia haya disminuido las presiones salariales para los cargos que requieren conocimientos y habilidades especializadas, logrando un puntaje de 3.2, “Hoy en día las industrias buscan mayor eficiencia en sus procesos y una ocupación que logre responder ante las necesidades que se tienen”, puntualizó Dono.

Sin embargo, existe una brecha amplia entre la academia y el mercado laboral del país que está aumentando la deserción de los estudiantes y además el ánimo de ingresar a la educación superior disminuye.

«Los empresarios, de alguna manera, hemos dañado el mercado laboral porque metimos la convicción de que si una persona estudia gana el doble de salario, entonces la pregunta es ¿la gente estudia por aprender o por ganar el doble de salario? Hoy la gente tiene el chip de que estudiar una carrera profesional te ayuda a cumplir tus sueños y eso es mentira», dijo Pinilla.

Para lograr disminuir la brecha entre las habilidades y las oportunidades laborales en Colombia, Dono explica que debe existir un esfuerzo en conjunto entre el Gobierno y las instituciones educativas para garantizar que los colombianos tengan una mejor formación que responda a las necesidades reales del mercado laboral.