¿Y si le ponemos subtítulos a los comerciales?
Por Gabriel Pineda / July 28 de 2011
Robin Kent, consultor en publicidad de la firma Fearless Group y anterior CEO de Universal McCann, hace la pregunta. ¿Por qué no incluir subtítulos en la publicidad televisiva para abaratar costos en producción? La propuesta de Kent se basa en que los consumidores globales de la actualidad tienen mucho en común: consumen los mismos productos, las mismas marcas y hasta apelan a los mismos insights en todo el mundo.
Tal reflexión fue publicada en los blogs de DotSub, página de internet de una organización que aboga por la inclusión de subtítulos en todos los videos de internet del mundo, bajo el lema “any video, any language”. Allí se presenta como una gran idea la propuesta de Kent, aunque luego sus argumentos parezcan simplistas.
“La mayoría de las personas del mundo consumo marcas locales o variaciones de las marcas globales. Cuando los niños de China vistan Estados Unidos por primera vez, se impresionan cuando ven una cadena de comidas rápidas que les parece familiar y dicen: ‘¿Aquí también hay McDonald’s?’”, comenta Kent.
¿Pero qué pasaría si McDonald’s decide producir comerciales únicos para todo el mundo, apelando a los subtítulos? Probablemente los actores no serían chinos, factor que no apelaría a las motivaciones de este grupo nada despreciable de más de 1.000 millones de consumidores. Funcionaría, tal vez, como también menciona el fundador de Fearless, en países como la India, donde se reconocen oficialmente 22 lenguas. En ese caso, se abaratarían los costos, en un grupo poblacional con las mismas características.
Al final de su artículo, Kent le pregunta a los anunciantes de Estados Unidos: “¿Ustedes suelen hacer una versión en inglés y otra en español para la creciente población hispana o utilizan subtítulos para reducir el costo? Yo pienso que esta alternativa debe ser contemplada, al menos, como una posibilidad”.
A la par, nosotros preguntamos: si los comerciales se graban en un solo idioma y se subtitulan, ¿en qué idioma se deberían grabar y qué actores se deberían utilizar? Pasará mucho tiempo para que esto se considere como una posibilidad. No obstante, ustedes pueden decirnos qué opinan sobre la propuesta de Robin Kent.
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