“Las buenas ideas resisten todo”

La última edición del anuario de la publicidad colombiana llega con un innovador concepto: la caja negra representa que la buena publicidad vence todos los obstáculos.

En aritmética el ocho es el número que antecede al siete y sucede al nueve, para la numerología china significa buena suerte y este año para Ediciones P&M es el número perfecto para recopilar las piezas más representativas de la comunicación publicitaria en Colombia. Es así como el anuario de la publicidad colombiana lanza su octava edición.

Como diseñar una pieza de colección no es una tarea sencilla, cada año la empresa elige una agencia distinta que asume el desafío de crear la portada, portadilla, DVD y campaña básica del anuario. Esta vez el turno fue para Ogilvy, cuyos miembros aceptaron la tarea de mantener el carácter innovador que siempre ha caracterizado al anuario con una buena dosis de creatividad e ingenio. Según John Raúl Forero, Vicepresidente creativo de Ogilvy, “fue un gran reto para nosotros porque los anuarios anteriores han tenido muy buen nivel de diseño, son piezas de colección e igualar esos estándares es un trabajo complejo”.

Para afrontar un gran desafío son necesarios grandes despliegues, por eso Ogilvy convocó un concurso interno en el cual participaron todos los miembros de la agencia de manera individual, en duplas o en triplas, aportando ideas y pensando en la mejor forma de representar el concepto que caracterizaría al anuario. Las propuestas no se hicieron esperar y, de cincuenta iniciales, tres se materializaron para el comité de selección de Ediciones P&M: El Ego, como elemento del mundo creativo; la luz, porque las buenas ideas brillan; y la caja negra, porque las buenas ideas resisten todo.

Luego de las presentaciones, un comité encabezado por Leonor Puentes Anaya, gerente general de Ediciones P&M, decidió que lo mejor sería tener un anuario que representara a la publicidad colombiana desde una perspectiva sencilla y positiva. Por eso se eligió a la Caja Negra como ícono que representaría el espíritu del anuario 2010, porque “cuando una idea es buena todo mundo la entiende y se siente identificado y el anuario está lleno de buenas ideas”, agregó Forero.

El concepto de la caja negra fue ideado por la tripla compuesta por: Mauricio Pradilla, director de arte; Julián Gutierrez, redactor y Miguel Martínez, diseñador industrial 3D, quienes se reunieron todas las noches después del trabajo a pensar en la manera de igualar a la nevera del anuario anterior. “Lo primero buscar cosas interesantes para hallar un concepto. Como dicen que el 2009 fue una época de crisis, aquí tenemos un material que resistió todos los inconvenientes, por eso este libro es la caja negra de la publicidad”, explicó Mauricio Pradilla.

Y es antes de ocupar un lugar en el anuario de la publicidad colombiana como un elemento representativo del 2009,  las piezas de comunicación publicitaria debieron sobrevivir una cantidad de pruebas y obstáculos: desde los arreglos en el concepto, hasta los recortes de presupuesto. Pero, tal y como lo dijo Mauricio Pradilla “cuando una idea es buena es universal y eso lo supera todo”.

Muchos fueron los llamados, pero pocos los elegidos 

Este año once agencias participaron en la convocatoria que se llevó a cabo entre el dos de enero y el doce de febrero. En total 1768 piezas llegaron a la editorial para ser evaluadas por un comité interdisciplinario de selección compuesto por: Cesar Tovar, gerente de Sphera Producciones; Román Sampen, asesor de marcas de AldasBrand; Tomás Garciaconde, socio estratégico de AldasBrand; Tomas Garciaconde, realizador audivisual; Margarita Olivar, directora creativa Ogilvy&Mather; y Luis Fernando Prieto, gerente de Bonsai creatividad, quienes tuvieron la ardua tarea de elegir los registros que reposarán en las 245 páginas que conformarán el anuario.

Para que el proceso fuera transparente, los miembros del comité de selección nunca se reunieron a evaluar las piezas y realizaron la votación desde su casa, utilizando un formato entregado por Ediciones P&M en el cual nunca se especificaba de cuál agencia era el material ni su nombre. Posteriormente un delegado del anuario realizó el conteo de las votaciones y organizó la información que será publicada este año.

Después de un arduo proceso, una caja negra (porque las buenas ideas lo resisten todo) saldrá a la venta próximamente como una pieza coleccionable que agrupa lo mejor de la comunicación publicitaria del 2009. El libro, que saldrá a la venta próximamente, tendrá un valor en preventa de $90.000 y a partir del 1 de junio de $140000.

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