GOOGLE, MICROSOFT, APPLE E IBM SE IMPONEN EN EL RANKING DE MARCAS MÁS VALIOSAS DE MILLWARD BROWN

El Top 100 de BrandZ con un valor sobre los 2 billones de dólares, un 40% de crecimiento en los últimos 5 años, con las marcas más fuertes superando al mercado de valores y demostrando su resistencia a la recesión.

Martes 18 de mayo, 2010 – Las marcas fuertes demuestran su resistencia a la recesión en el quinto ranking anual Millward Brown Optimor BrandZ Top100 Most Valuable Global Brands dado a conocer hoy. Cuando la mayoría de los indicadores financieros claves se desplomaron, el valor de las marcas Top 100 creció cerca de un 4% en el último año a más de 2 billones de dólares. El Top 100 de BrandZ, encargado por WPP, es la única evaluación en el mundo que toma en cuenta las opiniones de los consumidores sobre las marcas y lo demuestra con su valor en dólares.

“En el pasado, muchas compañías cortaron rápidamente su inversión en marketing durante una baja en la economía” dijo Joanna Seddon, CEO de Millward Brown Optimor. “A raíz de la recesión ha surgido una nueva tendencia, a medida que más compañías comprenden la importancia de mantener y aún de aumentar sus presupuestos para apoyar la lealtad y el enganche con la marca”.

Otros hallazgos clave incluyen:

    * La Tecnología se lo toma todo: Las marcas de tecnología han demostrado su penetración en nuestra vida cotidiana. Google lidera como la marca global más valiosa y vale 114 mil millones de dólares. IBM fue segunda con 86 mil millones dólares, un aumento del 30 por ciento. En tercer lugar, el valor de marca de Apple creció un 32 por ciento y ahora vale 83 mil millones de dólares, Microsoft fue cuarto con un valor de 76 mil millones de dólares.
    * Las redes sociales: Facebook, el popular sitio de redes sociales entró en el ranking del sector tecnología con un valor de marca de 5,5 mil millones de dólares. El uso de las redes sociales fue una tendencia clave para el éxito de las marcas este año, un ejemplo es el gran éxito de la comunidad online Expat Explorer de HSBC.
    * Todos los países BRIC en el Top 100: La primera marca India, ICICI, entró al Top 100 como número 45. Este es el primer año en que todos los miembros de los BRIC están representados con marcas que entraron desde China, Rusia y Brasil.
    * Banca de marcas: Al tomar el Top 100 de BrandZ como un portafolio y comparándolo con el S&P 500 a través de los cinco últimos años revela que $ 1000 invertidos en el portafolio BrandZ en el 2006 ahora tendrían un valor de $1185 comparados a los $885 que tendríamos si los hubiésemos invertido en el S&P 500, demostrando que las marcas fuertes se desempeñan mejor que la bolsa.
    * Las marcas fuertes recuperan rápido sus buenos desempeños: Marcas como Samsung, con el crecimiento más alto, de un 80 por ciento en valor de marca, y Starbucks con un aumento de 17 por ciento son evidencias que los negocios que tienen marcas fuertes son capaces de recuperarse más rápido a la adversidad.
    * Comentando sobre el ranking, Eileen Campbell, CEO Global de Millward Brown dijo: “Este ranking ha elevado la importancia de construir marcas entre algunas de las compañías más exitosas del mundo. Los CEO y CFO alrededor del mundo deberían estar preguntando a sus equipos de marketing  como pueden apoyar la marca para protegerla y simultáneamente  hacer crecer el negocio”.

Descargue el ranking BrandZ completo, incluyendo aperturas regionales y por categoría.  Los rankings también están disponibles como aplicación gratuita para iPhone, Nokia y BlackBerry desde www.brandz.com/mobile.

Para conocer el ranking completo y las marcas del futuro deacuerdo con Credit Suisse, descarga los archivos adjuntos.