Higiene femenina, un mercado interesante

La rapidez con la que han evolucionado, durante los últimos años, las estructuras comerciales y los hábitos de consumo en Colombia y América Latina y la alianza entre dos conceptos tradicionales, salud y belleza, han disparado en los últimos tres años el consumo por parte de las mujeres colombianas, de productos para el cuidado de su higiene íntima.

Para la mujer es importante saber que un jabón líquido de uso íntimo, le permite sentirse fresca y además protegida de bacterias e infecciones; este hecho ha sido determinante en la evolución y surgimiento de una categoría nueva en el mercado colombiano, que hace seis años no existía y que en menos de tres años ha presentado un crecimiento importante en su clase.

Otro hecho significativo en el desarrollo de esta categoría en el mercado, es la concientización e información que muchas compañías creadoras de estos productos han divulgado a través de talleres, foros de actualización y medios de comunicación entre las mujeres de nuestro continente.

Según el tercer foro Latinoamericano sobre Higiene Intima Femenina, patrocinado por Lactacyd, cada vez se hace más importante el uso de estos productos, ya que los cambios de estilo de vida llevan a la mujer de hoy a buscar acciones que permitan bienestar, comodidad y mantenerse libres de infecciones y de problemas de irritación en su zona íntima.

Hoy la mujer está enterada, gracias a diversas campañas informativas, de la importancia de cuidar su zona intima de manera especial y con un producto dirigido y específico a proteger esta parte del cuerpo, un jabón líquido que contenga Ácido Láctico y Lactosérum, componentes, que además de hacer sentir limpia y fresca a la mujer, le ayudan a cuidar el pH ,  Este es un punto determinante por que el pH ácido es el principal mecanismo de defensa de zona íntima de la mujer contra las infecciones.

Gracias a este avance, vemos cómo la mujer latinoamericana, en especial la colombiana, ha evolucionado en su pensamiento y hoy contempla como necesidad, la utilización de un jabón distinto al de uso diario para el cuerpo, entiende la importancia de cuidar su zona íntima de manera diferente. Un ejemplo claro son algunas de las mujeres de estratos medios que hacen un esfuerzo por adquirir un jabón liquido íntimo, aunque sus mayores consumidoras sean en general de niveles socio económicos altos de estratos 4, 5 y 6, ya que no todas las mujeres así lo quisieran, podrían acceder a un producto que no es de primera necesidad y que se convierte en una especie de lujo para la compradora; pues el promedio en precio de estos jabones líquidos esta alrededor de  $ 11 mil  a 18 mil pesos. 

Crecimiento en Colombia

Es realmente importante destacar el crecimiento que ha presentado en el mercado de nuestro país la categoría de higiene intima femenina; según el reporte de auditoría del IMS para el año 2005 en Colombia se ignoraba la existencia de jabones especializados para limpiar la región íntima de la mujer, y apenas se encontraba pocos productos que hacían presencia en el mercado, pero que en ventas no representaban un crecimiento importante y tan solo facturaban para ese año 336.000 millones de pesos; Para el año siguiente la situación no fue diferente y se presenta una evolución poco relevante de 531 Millones.

En el 2007 hace su aparición en el mercado colombiano, un jabón líquido de la farmacéutica francesa Sanofi-aventis llamado Lactacyd® para el cuidado intimo de la mujer, que dinamiza la plaza en esta nueva categoría, logrando un crecimiento record, convirtiéndose en líder absoluto de la misma, presentando 1.600 millones de pesos en ventas y de esta forma triplicando la cifra con respecto al año anterior.