Desde el otro lado de la fuerza

Después de 13 meses de desempeñar el cargo de vicepresidente de mercadeo de Tigo, Román Sampén decide dejar a un lado el rol de cliente, para asesorar marcas en sus estrategias de posicionamiento.  Con casi 20 años de experiencia en el área de mercadeo en empresas de consumo masivo, como Unilever, Nestlé y Kimberly, y después de haber pasado el último año en Tigo, operador de telefonía móvil, propiedad de Millicom International Cellular S.A.,   Román Sampén se retira de esta compañía para ofrecer sus servicios como asesor en estrategias de posicionamiento desde Aldas Brand, empresa de la cual es socio hace ya algunos años y en la que fortalecerá el área de branding.
“Me voy de la vicepresidencia de mercadeo. Estamos revisando la posibilidad de hacer las asesorías de marca (a Tigo) en Latinoamérica, desde Aldas Brand, comenzando en Paraguay y Bolivia, y también en algunos países de África. Tigo quiere que hagamos un ejercicio similar al que se ha hecho en los últimos 8 meses en Colombia, que es reactivar la imagen de la marca. Cuando yo entré a Tigo, la gente todavía la asociaba con Ola y decía que no tenía cobertura ni buena señal. Por eso, lanzamos la campaña La señal de Tigo sí funciona, con Víctor Mallarino. Ahora, quisimos darle fuerza a lo que nos ha diferenciado de la competencia con la estrategia ¿Cómo sería la telefonía móvil sin Tigo?, para resaltar las recargas y llamadas de bajo precio y los equipos con bandas abiertas. De esta misma forma se quiere hacer el reposicionamiento de marca en los otros países”.
Sin embargo, Tigo sería uno de sus clientes, pues la idea de Sampén, quien es economista de la Pontificia Universidad Javeriana y se especializó en publicidad en España, es hacer asesorías de marca a otras compañías. Para esto se apoyará en Aldas Brand que, aunque es una compañía reconocida por sus diseños de empaques, ha realizado múltiples proyectos de branding. Sampén llega a reforzar esa parte, con todo el peso de su trayectoria. “Queremos detectar esas empresas que necesitarían un trabajo estratégico de marca, pues muchas saben que no están siendo percibidas por el consumidor como ellas quieren. La idea es determinar qué quiere transmitir la marca, en qué está fallando y qué le falta para lograr posicionamiento”.