Colombia ruge más fuerte
Por Cristian Vergara / July 12 de 2010
En la Costa Azul, el sábado 26 de junio culminó la 57ª edición del Festival Internacional de Publicidad de Cannes, la mejor que Colombia ha vivido hasta hoy. Con dos oros en Radio y Press, dos bronces en Media y Promo & Activation, y un plata en Print Young Lions, el país sorprendió y demostró que la creatividad local siempre puede ir más allá.
Por S.A. Journalists
Con un clima particularmente atípico para lo calurosa que suele ser la gran semana de la publicidad mundial, los pasillos del Palais des Festivals estuvieron este año mucho más concurridos que el anterior: en 2010, el Festival registró 35% más asistentes que en 2009. El clima de competencia también se vivió fuera del Palais. Y no era para menos: a miles de kilómetros de distancia se estaba definiendo la primera ronda del Mundial de Fútbol de Sudáfrica.
Una mirada general del Festival podría concluir que la contundencia y la efectividad de las ideas simples fueron los atributos que todo el mundo halagó este año, en el que Colombia brilló como nunca antes. “En todos mis años en este negocio, creo que fue el mejor año de Colombia en la historia del Festival”, dice sin disimular su profunda emoción Juan Carlos Ortiz, presidente de DDB Latina, orgulloso del desempeño creativo de su país, que este año cosechó cinco Leones en Cannes (uno de ellos en Young Lions). “Siempre habíamos ganado un premio o dos –continúa , pero esta vez fueron cinco. Esto es el comienzo de una ola de desarrollo, hay que trabajar para que en 2011 esto siga creciendo y sea mucho más que una sola gran aparición”.
Fueron dos Leones de oro y dos de bronce para Colombia. El primer oro en Radio fue para la campaña de Leo Burnett y Cruz Roja Colombiana, integrada por las piezas Helicóptero, Ambulancia y Operación, que cautivaron al jurado y la hicieron merecer el Grand Prix, aunque este galardón resultó desierto (ver recuadro). Un segundo oro, esta vez en Press, fue para la campaña de Young & Rubicam para el adhesivo Klunter, compuesta por las piezas Caballo, Porcelana y Robot. Por su lado, los bronces fueron para DDB y Ogilvy & Mather, el primero en Media por la campaña antiguerrilla Baby Pacifiers, de las Fuerzas Militares de Colombia, y el segundo en Promo & Activation por la campaña del World Wildlife Fund, WWF Colombia, para prevenir incendios forestales. Como si esto fuera poco, la alegría también llegó de la mano de los Young Lions colombianos, que se llevaron a casa un León de plata por su desempeño en la categoría Print.
Fue también un gran año para Latinoamérica. Dos de los catorce Grand Prix entregados fueron para Argentina y Brasil, el primero en Outdoor, por Teletransporter, el trabajo de Del Campo Nazca S&S para cerveza Andes, y el segundo para AlmapBBDO, en Print, por su campaña para la revista Billboard. Este último Grand Prix se convirtió en el premio más controvertido del Festival y en una de las conversaciones más habituales en los pasillos del Palais. Sucede que, en un primer momento, el anuncio oficial indicaba que la ganadora era la campaña de Ogilvy México para Scrabble. Pero, antes de comenzar la ceremonia de premiación, el Festival descalificó la campaña por haber sido inscrita ya el año anterior, en otra versión en español. La decisión dio lugar al planteo de cómo se presentan los casos para que sean entendidos por un jurado internacional de las características del de Cannes: lo increíble fue que el mismo trabajo no resultó siquiera finalista en 2009 y en 2010 mereció un Grand Prix. La agencia que se vio favorecida por la sorprendente noticia fue AlmapBBDO, que recibió el premio. El propio Marcello Serpa explica la extraña situación: “Es una pena para Ogilvy México, porque su trabajo para Scrabble es realmente muy bueno; pero la regla es una y tiene que ser respetada. Habría sido mejor no ganar el Grand Prix de esta manera, pero de todas formas estoy contento”.
Los restantes Grand Prix se repartieron entre la neozelandesa Special Group (Direct); la australiana Leo Burnett (Media); las estadounidenses Anomaly (Outdoor), TBWA\Chiat\Day (con dos Grand Prix en PR y Promo & Activation), Wieden+Kennedy (con tres Grand Prix en Cyber, Film e Integrated) y Crispin, Porter + Bogusky (Titanium); la sueca DDB (también en Cyber), la belga Happiness (Design) y la inglesa DDB (Film Craft).
Además de los dos Grand Prix, Latinoamérica obtuvo 10 oros, 31 platas y 70 bronces. En una repetición del genial desempeño del año anterior, esta vez AlmapBBDO volvió a subir al escenario como Agencia del Año y sumó otra buena noticia para la región. En el top ten de productoras encabezado por la estadounidense MJZ solo una representó a Latinoamérica: ArgentinaCine. El título de Media Person of the Year se le adjudicó a Mark Zuckerberg, CEO de Facebook. Zuckerberg, la inigualable Yoko Ono, el productor de Avatar Jon Landau, el cineasta Spike Jonze y el genial actor Ben Stiller fueron algunas de las atracciones imperdibles de la agenda de conferencias del Festival.
Palabra de ganadores
Jaime Duque y Víctor Osorio, directores de Y&R Colombia, declararon a P&M estar felices con su primer oro en la historia de la agencia, que obtuvieron con su campaña para Klunter Adhesive Homecenter. Fue, además, el primer oro colombiano en Press (el año pasado la misma agencia había obtenido bronce con su campaña para Tampa Cargo).
DDB también dio la nota este año con su primer León en Cannes (de bronce). Mauricio Rocha explica que el trabajo que desarrollaron para las Fuerzas Militares de Colombia “no buscó tomar una posición política, sino simplemente atacar un problema”. Había que llegar a las mujeres que viven en la selva y que son miembros activos de la guerrilla colombiana. ¿Cómo llegar a un lugar en donde no se ve televisión, no se oye radio ni se usa celular? La sorpresa de esta campaña fue la distribución aérea de chupetes con folletos que apelaban a la emoción para persuadir a las mujeres de abandonar las filas de la guerrilla de las Fuerzas Armadas Revolucionarias de Colombia, FARC. Por su parte, Rodrigo Bolívar destaca cómo cambió el panorama creativo de Colombia, que hasta hace unos años estaba prácticamente “monopolizado por una o dos agencias y ahora está creciendo como industria, con muchas más agencias jalando para el mismo lado”. El creativo alienta también a reintentar conformar el Círculo Creativo de Colombia.
Juan José Posada, DGC de Ogilvy, feliz con su bronce por el trabajo para evitar los incendios forestales, opina que el desempeño colombiano de este año fue “el que siempre esperamos” e invita a sus colegas a mantener el nivel en el futuro.
Para Juan Carlos Ortiz, Colombia es en este momento el segundo mercado emergente de Sudamérica después de Brasil, país con el que compara al suyo “no en tamaño, pero sí en la presencia, la visión y el propósito compartidos”. Ortiz es, justamente, uno de los principales embajadores de la publicidad colombiana en el mundo. Sin ir más lejos, finalizado el Festival se reunirá en París con el presidente francés Nicolas Sarkozy. El presidente de DDB Latina se muestra ansioso, además, por el lanzamiento de su libro de anécdotas publicitarias Short, escrito íntegramente en Blackberry durante sus viajes en avión y en el que participan, entre otros, Miguel Ángel Furones, presidente de Publicis en España; Bob Scarpelli, presidente y director creativo de DDB Worldwide; Tom Bernardin, presidente mundial de Leo Burnett y Maurice Lévy, presidente mundial de Publicis.
Con sabor a Grand Prix
Como sucede en la mayoría de los festivales creativos, las reglas de Cannes indican que las campañas de Bien Público no pueden ser premiadas con Grand Prix en cada categoría en la que participan. Este año, un caso colombiano desafió la regla. El jurado de Radio dejó bien claro que esa fue la única razón por la cual la campaña de Leo Burnett para la Cruz Roja Colombiana recibió un León de oro y no el máximo galardón en la categoría.
En las calles de la ciudad costera francesa, Rodrigo Dávila, vicepresidente creativo de Leo Burnett, se pasea orgulloso junto a los creativos Fernando Hernández, Mauricio Sarmiento y Germán Espitia. Justamente Espitia dice a P&M que esperaba este león desde hace una década y que “el Grand Prix virtual es un orgullo y una sorpresa grandísima”. El director creativo agrega que “el resultado general del país en el Festival indica un crecimiento”, idea con la que coincide la presidenta de la agencia, Olga Lucía Villegas, al sostener que “es la primera vez que Colombia se destaca como país en el Festival”.
El trabajo de Leo Burnett es además el único latinoamericano en aspirar al nuevo galardón Grand Prix for Good, pensado justamente para distinguir aquellas campañas de Bien Público que no pueden ser premiadas con un gran león en las demás categorías (la ganadora fue Abbott Mead Vickers BBDO de Londres).
Lista de grandes premios
Grand Prix Cannes 2010
• Promo & Activation: Replay, de TBWA\Chiat\Day Los Ángeles para Gatorade (Estados Unidos).
• PR: Replay, de TBWA\Chiat\Day Los Ángeles para Gatorade (Estados Unidos).
• Direct: Orcon + Iggy Pop, de Special Group Auckland para Orcon Broadband (Nueva Zelanda).
• Radio: Desierto.
• Outdoor: Andes Teletransporter, de Del Campo Nazca S&S para Andes/InBev (Argentina) y Smart May Have The Brains, de Anomaly Nueva York para Diesel (Estados Unidos).
• Media: EOS Photochains, de Leo Burnett Sydney para Canon (Australia).
• Press: Campaña de AlmapBBDO (piezas Bono, Eminem, Britney, Amy y Marilyn) para revista Billboard (Brasil).
• Cyber: The Fun Theory, de DDB Estocolmo para Volkswagen (Suecia) y Chalkbot, de Wieden+Kennedy Portland para Nike Livestrong Foundation (Estados Unidos).
• Design: IQ Font, de Happiness Bruselas para Toyota (Bélgica).
• Film Craft: The Gift, de DDB Londres para Philips Cinema TV (Inglaterra).
• Film: The Man Your Man Could Smell Like, de Wieden+Kennedy Portland para Old Spice (Estados Unidos).
• Titanium: Twelpforce, de Crispin, Porter + Bogusky para Best Buy (Estados Unidos).
• Integrated: Livestrong, de Wieden+Kennedy Portland para Nike Livestrong Foundation (Estados Unidos).
- Inicia sesión o regístrate para comentar
