La revista Advertising Age incluyó a Lady Gaga en la "Lista A", donde la reconoce como una de las personalidades más importantes de la industria publicitaria en el planeta. Y esto no es sorpresa. Gaga ha vendido más de ocho millones de copias de "Poker face", su primer álbum, dato que resulta sorprendente ya que, de acuerdo con lo que la misma revista afirma, nadie con menos de 60 años compra un disco.

Aunque la artista no es una marca, es innegable que cualquier cosa que lleve su nombre atrae a muchos compradores. Su éxito sólo es comparable con el que Madonna tuvo en los 90´s, cuando marcó la entonces "nueva tendencia" con comerciales atrevidos para Pepsi y videos fuera de lo convencional que MTV pasaba una y otra vez. Claro, hay que aclarar que lo logrado por Madonna en una década Lady Gaga lo está consiguiendo en poco más de 18 meses.

El éxito de esta artista de sólo 23 años podría resumirse en dos palabras: nuevos medios. Lady Gaga tiene alrededor de 2,8 millones de seguidores en Twitter y más de 5,2 millones en Facebook. El video "Bad romance" se pudo ver primero en wwww.ladygaga.com que en MTV y ya lleva más de 110 millones de visitas en YouTube. Estas cifras no son nada despreciables para los anunciantes.

Actualmente, Lady Gaga tiene su propia marca de auriculares "HearBeats by Lady Gaga" y su propia línea de lápiz labial. Seguramente en los próximos meses seguiremos conociendo productos con su nombre e iremos cambiando la noción que tenemos de una estrella del "pop".