Un mercado con huevo

La lucha por ganar la atención de los consumidores, por ganar visibilidad en los anaqueles ha sido reto permanente de las marcas. Visitando un supermercado me he topado con un producto que, haciendo un muy rápido scanning, me dijo "aquí estoy". Se trata del pack por 24 huevos de 50 gramos de Santa Anita Nápoles S.A. A primera vista podría parecer que un niño había trasladado un juguete desde otra sección y lo dejó en cualquier parte luego de escuchar el clásico "después lo compramos".

La ubicación del producto se encuentra a la altura de un niño, su caja colorida y pintada con la película del momento hace que resalte aún más entre empaques grises, el "obsequio" llama tanto la atención de los niños que no es extraño escuchar "mami, llevemos los huevos de Disney" y, el sello con la silueta de Mickey refuerza una intención clara: "cautivar al niño".

Interesante ejercicio de comunicación y marketing.

Puede leerse en el web site de Carlos Cortés.