“Las agencias no paran de transformarse e innovar, hay veces que somos injustos con ellas”

El español César Vacchiano, director de Scopen, estuvo de visita en Colombia y aprovechó esta oportunidad para contarle a toda la comunidad P&M acerca del Agency Scope, el estudio realizado desde el año 1978 y que en mayo de 2018 planea presentar su cuarta edición en Colombia.

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Este estudio, realizado en 12 países cada dos años, detecta las tendencias del mercado publicitario. Mediante entrevistas a los principales anunciantes en todos los mercados, especialmente a aquellas personas encargadas de la toma de decisiones en las empresas, el estudio Agency Scope entrega un análisis detallado de las tendencias en el sector, entre estas, cómo se perciben las agencias en general, cómo se seleccionan y cómo trabajan con sus clientes.

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Esto nos contó César:

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